Resumo E ste ensaio tem por objetivo contribuir para uma reflexão sobre a formação, geração e evolução do conhecimento em marketing sob a luz da hermenêutica crítica. Trata-se de uma análise em que os autores vislumbram novas possibilidades de estudos críticos nesse campo das ciências sociais. Argumenta--se que a abordagem epistemológica da hermenêutica crítica fornece um arcabouço teórico-metodológico para o avanço dos estudos críticos em marketing, na medida em que se concentra em pressuposições interpretativas de base filosófica e sociológica. Evidencia-se, dessa forma, que a hermenêutica crítica é apontada como uma forma de análise e de reflexão crítica no ensino do marketing, uma vez que contribui para a interpretação e para os processos menos procedimentais e mais reflexivos. Assim, se avança na discussão de que a lente hermenêutica no marketing pode aparecer no momento em que esse campo se percebe mais desbastado e ao mesmo tempo em que a mobilidade de comportamentos ganha velocidades diferenciadas em relação a concepções passadas. Palavras-chave: Hermenêutica crítica. Estudos em marketing. Estudos críticos.Abstract T his paper aims to contribute to a reflection on the formation, generation and development of knowledge in marketing in light of critical hermeneutics. This is a review in which the authors envision new possibilities of critical studies in the field of social sciences. It is argued that the epistemological approach to critical hermeneutics provides a theoretical and methodological framework for the advancement of critical studies in marketing in that it focuses on interpretive assumptions of philosophical and sociological basis. It is evident, therefore, that the hermeneutic criticism is seen as a form of analysis and critical reflection on the marketing education, since this contributes to interpretation and less procedural and more reflective processes. Thus, it is advancing in the discussion that hermeneutic lens marketing may appear when this field is perceived more chopped and at the same time the mobility behavior gains at different speeds in relation to past designs.
A imagem corporal corresponde maneira como o indivduo enxerga o seu corpo. Os padres de beleza corporal so estabelecidos a partir de referncias ilusrias nas quais poucos se enquadram. As grandes transformaes dos ltimos anos em mercados como o alimentcio e o fitness evidenciam o desenvolvimento de novos hbitos focados para a preocupao com a sade e esttica. Este estudo busca avaliar a correlao da imagem corporal com os valores, atitudes e comportamento alimentar em universitrios do gnero masculino. Utilizou-se uma escala de silhuetas adaptada do modelo de Stunkard, Sorenson e Schlusinger (1983 as cited in Kety, Rowland, Sidman Matthysse, 1983), e Lima, Orlando, Teixeira, Castro e Damasceno (2008), para avaliar a imagem corporal. Para avaliar a atitude no consumo dos alimentos saudveis utilizou-se o modelo desenvolvido por Missagia (2012). Os questionrios foram aplicados por um software especfico para websurveys, o qual se desenvolveu em questes estruturadas, elaboradas em blocos de perguntas, de acordo com as categorias de aspectos a serem analisados. As correlaes entre a imagem corporal percebida, desejada e a discrepncia entre elas, so apresentadas nos resultados, os quais demonstram que estar satisfeito com a imagem corporal, no necessariamente acarreta hbitos alimentares saudveis.
Reconhecido pelo Comitê Olímpico Internacional, o cheerleading é esporte que tem despertado o interesse de novos praticantes e integra o programa de competições da Confederação Brasileira do Desporto Universitário (CBDU) e da International University Sports Federation (FISU). O Brasil conta com uma seleção, que representa o País em eventos internacionais, com importante participação de atletas ainda na condição de estudantes universitários. O objetivo deste estudo foi analisar as percepções dos atletas de cheerleading da Universidade de Brasília quanto a barreiras e oportunidades acadêmicas e esportivas, bem como identificar se existem diferenças de percepção em conformidade com características da amostra, com especial atenção ao desempenho esportivo. Realizamos um estudo exploratório, quantitativo e transversal com 68 atletas. As análises descritivas iniciais procederam da distribuição de frequência das respostas ao questionário e, em seguida por tabulações cruzadas para verificar tendências entre as respostas (variáveis categóricas). Essas tendências foram avaliadas por meio do teste qui-quadrado, para uma distribuição esperada dos cruzamentos das variáveis e os resultados encontrados. Foram percebidas disparidades entre os grupos conforme o local de treinamento e os resultados alcançados na pesquisa, além de haver divergências entre os sexos quanto à compatibilidade das atividades. Os principais resultados permitiram avançar na análise da dupla carreira para universitários em diferentes níveis de rendimento, os quais demandarão, portanto, diferentes abordagens pela instituição de ensino. Palavras-chave: Dupla carreira; Estudante-atleta; Ensino superior; Políticas institucionais. Plano de carreira. Abstract. Recognized by the International Olympic Committee, cheerleading is a sport that has aroused the interest of new practitioners and is part of the competition program of the Brazilian University Sports Confederation (CBDU) and the International University Sports Federation (FISU). Brazil has a selection that represents the country in international events, with important participation of athletes still in the condition of university students. The objective of this study was to analyze the perceptions of cheerleading athletes from the University of Brasília regarding academic and sports barriers and opportunities, as well as to identify whether there are differences in perception according to the characteristics of the sample, with special attention to sports performance. We carried out an exploratory, quantitative and cross-sectional study with 68 athletes. The initial descriptive analyzes proceeded from the frequency distribution of the answers to the questionnaire and then by cross-tabulations to verify trends between the answers (categorical variables). These trends were evaluated using the chi-square test, for an expected distribution of the crossings of the variables and the results found. Disparities were noticed between the groups according to the training location and the results achieved in the research, in addition to differences between the sexes regarding the compatibility of activities. The main results allowed advancing in the analysis of dual careers for university students at different levels of income, which will therefore require different approaches by the educational institution. Keywords: Dual career; Student-athlete; Higher education; Institutional policy; Career planning. Resumen. Reconocido por el Comité Olímpico Internacional, el cheerleading es un deporte que ha despertado el interés de nuevos practicantes y forma parte del programa de competencias de la Confederación Brasileña de Deportes Universitarios (CBDU) y de la Federación Internacional de Deportes Universitarios (FISU). Brasil cuenta con una selección que representa al país en eventos internacionales, con importante participación de atletas aún en condición de universitarios. El objetivo de este estudio fue analizar las percepciones de atletas de cheerleading de la Universidad de Brasilia sobre las barreras y oportunidades académicas y deportivas, así como identificar si existen diferencias en la percepción de acuerdo con las características de la muestra, con especial atención a lo deporte. rendimiento. Realizamos un estudio exploratorio, cuantitativo y transversal con 68 deportistas. Los análisis descriptivos iniciales procedieron de la distribución de frecuencias de las respuestas al cuestionario y luego de tabulaciones cruzadas para verificar las tendencias entre las respuestas (variables categóricas). Estas tendencias se evaluaron mediante la prueba de chi-cuadrado, para una distribución esperada de los cruces de las variables y los resultados encontrados. Se notaron disparidades entre los grupos según el lugar de formación y los resultados alcanzados en la investigación, además de diferencias entre los sexos en cuanto a la compatibilidad de las actividades. Los principales resultados permitieron avanzar en el análisis de las carreras duales para estudiantes universitarios de diferentes niveles de ingresos, por lo que requerirán diferentes enfoques por parte de la institución educativa. Palabras-clave: Carrera dual; Estudiante-deportista; Educación universitária; Políticas institucionales; Plan de carrera.
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