Dengan adanya penurunannya keputusan pembelian konsumen disertai kondisi pandemi dan pembatasan berkunjung saat ini, maka hal utama yang harus diprioritaskan perusahaan adalah kepuasan konsumen agar dapat bertahan dan bersaing pangsa pasar. Manajemen harus mengetahui hal-hal apa saja yang dianggap penting demi menarik minat beli konsumen pada produk elektronik, sehingga pimpinan dituntut untuk selalu menghasilkan kinerja khususnya pada bauran promosi dan harga sehingga dianggap dapat menarik konsumen berkunjung dan memutuskan membeli produk elektronik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara simultan, parsial dan dominan bauran promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk elektronik di Giant Ekstra Waru Sidoarjo.Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif dan menurut sumber data menggunakan data primer dan sekunder.Jumlah sampel penelitian ini ditentukan dengan menggunakan metode Purposive Sampling sebanyak 74 respoden. Data yang dikumpulkan dengan metode kuesioner yang pengukuranya menggunakan skala likert dan dioalah secara statistic menggunakan analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F-test dan uji T- test dengan menggunakan SPSS versi 21. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil penelitian bahwa ada pengaruh positif dan signifikan secara simultann dan parsial antara bauran promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk elektronik di Giant Ekstra Waru Sidoarjo. Beerdasarka hasil uji dominan menunjukan bahwa bauran promosi memiliki pengaruh dominan pada keputusan pembelian pada produk elektronik. Sebaiknya pihak manajemen memperhatikan dan meningkatkan bauran promosi perusahaan terhadap keputusan pembelian untuk mempertahankan kepuasan konsumen dengan cara membuka pelayan belanja dari rumah dan memberikan harga terbaik yang sebanding dengan manfaat yang di dapatkan konsumen.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.