Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara social media marketing, brand image dan lifestyle terhadap purchase decision pada produk Starbucks di wilayah Jabodetabek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Starbucks di wilayah Jabodetabek. Sampel pada penelitian ini berjumlah 135 responden. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap purchase decision, sedangkan lifestyle tidak berpengaruh terhadap purchase decision. Keterbatasan dalam penelitian ini meliputi cakupan objek penelitian. Hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai kajian literatur untuk berbagai stakeholders di perusahaan dalam melakukan perbaikan manajemen dan operasional bisnis serta sebagai bahan pengambilan kebijakan perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian pada pelanggan.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.