نحو برنامج مقترح لاستخدام التسويق الاجتماعي في تنمية الوعي البيئي للشباب الجامعي ) دراسة ميدانية على طلبة جامعة السلطان قابوس)

Abstract

تهدف الدراسة الحالية إلى التعرف إلى البرامج المقدمة لتنمية الوعي البيئي للشباب الجامعي، والكشف عن الأسباب المؤدية لنقص الوعي البيئي لدى الشباب الجامعي، بالإضافة إلى التوصل لبرنامج مقترح لاستخدام التسويق الاجتماعي في تنمية الوعي البيئي للشباب الجامعي. وتعد هذه الدراسة دراسة وصفية تحليلية، تم فيها استخدام النظرية المعرفية السلوكية واعتمد فيها الباحثان كذلك على منهج المسح الاجتماعي؛ إذ تم تطبيق منهج المسح الاجتماعي بالعينة للشباب الجامعي في جامعة السلطان قابوس وبلغ عددهم (802)، ولعينة من الخبراء والمختصين بلغ عددهم (7). اشتملت أدوات الدراسة على أداتين: الأولى، أداة الاستبانة التي طبقت على الشباب الجامعي، والأداة الثانية: دليل الجماعة البؤرية الذي طبق على الخبراء والمختصين. وقد توصلت الدراسة إلى نتائج عدة، أبرزها: أن غالبية عينة الخبراء والمختصين اتفقوا على عدم كفاية البرامج المقدمة لفئة الشباب الجامعي في تنمية الوعي البيئي، وهذا يؤثر سلبًا على مستوى الوعي البيئي لدى الشباب، كما أن أبرز أسباب نقص الوعي البيئي لدى الشباب الجامعي جهلهم بأهمية الإسهام في القيام بالأنشطة البيئية بنسبة 81.5%، بالإضافة إلى الاتكالية وقلة الدافعية لدى الفئة الأكبر منهم تعوق تنمية الوعي البيئي لديهم، وأخيرًا أوضحت النتائج أن من المقترحات المفضلة لدى الشباب الجامعي هي التوعية بالقوانين والمخالفات البيئية بمختلف الوسائل وبلغة ميسرة بنسبة 89%.