Визначення Рівня Адаптації Комунікативної Складової Комплексу Маркетингу Виноробного Підприємства (На Прикладі Прат «князя Трубецького»)

Abstract

У статті обґрунтовано важливість пристосування підприємства до мінливого зовнішнього середовища його функціонування. Висвітлено категорію «адаптація комунікативної складової комплексу маркетингу» підприємства. Дано методику визначення рівня адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу виноробного підприємства. Охарактеризовано зовнішнє середовище виноробних підприємств Херсонської області у 2013-2017 рр. Визначено елементи внутрішнього середовища підприємства виноробної промисловості (на прикладі ПрАТ «Князя Трубецького»). Встановлено наявний рівень адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу підприємства. Виявлено взаємозв'язок між рівнем адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу та валовим прибутком підприємства. Визначено невикористані можливості підвищення ефективності функціонування підприємства за рахунок зростання рівня адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу.Ключові слова: адаптація, рівень адаптації, комунікативна складова, маркетингові комунікації, комплекс маркетингу, зовнішнє середовище, внутрішнє середовище, виноробна промисловість.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Постановка проблеми та її зв'язок з важливими науковими та практичними завданнями. Сучасні умови господарювання підприємств виноробної промисловості, коли зростає ступінь мінливості зовнішнього середовища і загостюється конкуренція, вимагають від підприємств пристосування до їхньої дії через адаптацію всіх напрямів діяльності, зокрема, комплексу маркетингу та його складових. Адже саме адаптація надає підприємству можливість уникати кризових явищ, ефективно конкурувати та розширює діапазон його ринкових можливостей [1, с.38].Аналіз останніх публікацій по проблемі.