Бренд Регионального Музея Как Фактор Его Посещаемости

Abstract

Наличие большого числа концепций и теоретических подходов к оценке бренда в сочетании с возрастающей практической значимостью реализации бренд-менеджмента с учетом специфики конкретных отраслей и сфер деятельности приводит к развитию специальных исследований в отношении брендов музеев. Подчеркивается необходимость учета влияния маркетинговых стратегий и восприятия потребительской ценности на экономическую и социальную устойчивость музеев.Цель – эмпирическая проверка гипотезы о наличии взаимосвязи между уровнем осведомленности о брендах региональных музеев и показателями их посещаемости.Метод или методология проведения работы: в статье использованы монографический метод, описание, сравнение и обобщение, статистические методы и приемы.Результаты: получены данные об осведомленности целевой аудитории о брендах музеев муниципального образования город Киров, которые дифференцированы в отношении отдельных респондентов, отдельных музеев и отдельных индикаторов осведомленности. Выявлена статистически достоверная связь между показателями известности и посещаемости музеев.Область применения результатов: полученные результаты целесообразно применять в маркетинговой деятельности музеев для реализации комплексного подхода к продвижению брендов с учетом достигнутых показателей осведомленности и характеристик целевой аудитории.