Η Επίδραση Της Προϊοντικής Κατηγορίας Στη Διαφημιστική Επικοινωνία Και Ο Ρόλος Της Μάρκας

Abstract

Η επίδραση της προϊοντικής κατηγορίας στη διαφημιστική επικοινωνία και ο ρόλος της μάρκαςτο παράδειγμα της έντυπης διαφήμισης στον ελληνικό Τύπο Συγγραφέας Πέτρος Χασανάκος Επιστημονικός υπεύθυνος υποέργου (υποέργο 11) Καθηγητής Δημήτρης Ποταμιάνος Λοιπά μέλη συμβουλευτικής επιτροπής Καθηγήτρια Αντιγόνη Λυμπεράκη Επίκουρη Καθηγήτρια Μπέττυ Τσακαρέστου iii Η παρούσα διδακτορική διατριβή εκπονήθηκε στα πλαίσια του έργου: Γ ΄ ΚΠΣ -ΕΠΕΑΕΚ II «ΗΡΑΚΛΕΙΤΟΣ: ΥΠΟΤΡΟΦΙΕΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΕ ΠΡΟΤΕΡΑΙΟΤΗΤΑ ΣΤΗ ΒΑΣΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ » ΜΕΤΡΟ 2.2 «Αναμόρφωση Προγραμμάτων Σπουδών -Διεύρυνση Τριτοβάθμιας Εκπαίδευσης» Ενέργεια 2.2.3 «Προγράμματα Μεταπτυχιακών Σπουδών -Έρευνα -Υποτροφίες» Κατηγορία Πράξεων 2.2.3.β. «Υποτροφίες Έρευνας με προτεραιότητα στη Βασική Έρευνα» Έργο συγχρηματοδοτούμενο 75% από το Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο (ΕΚΤ) και 25% από εθνικούς πόρους Ευχαριστίες Στο προσωπικό της βιβλιοθήκης του Παντείου Πανεπιστημίου, του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, του τμήματος Επικοινωνίας του Πανεπιστημίου Αθηνών, καθώς και του Ινστιτούτου Επικοινωνίας. Στον Νίκο Γραμματικό και τη Σταυρούλα Μεϊμετέα, για τη φιλικότητα και τον επαγγελματισμό τους. Στον Στάθη Στασινό και τον Γιώργο Γεωργόπουλο, για την πολύτιμη τεχνική υποστήριξη στα τελευταία στάδια. Στον Johnny Cash, για τις στιβαρές συμβουλές του σε μια κρίσιμη στιγμή. Στον Κωστή Παπακωνσταντίνου, για τα χρήσιμα σχόλια και την ατελείωτη υπομονή του. Στην οικογένειά μου και κυρίως στον αδελφό Γιάννη, γιατί ήταν εκεί όταν έπρεπε. Στη Δάφνη Ε. Μπέη, για όλα τα παραπάνω.