“…Literatürde, bireyler arasında farklılıkları ele alan ve "kuşak kavramı" ile birlikte açıklamaya çalışan birbirinden kıymetli çalışmalar mevcuttur. Kuşaklar üzerine yapılan çalışmalar değerlendirildiğinde, özellikle yönetim ve organizasyon alanında birçok çalışmaya ulaşılmaktadır (Smola ve Sutton, 2002;Wong, Gardiner, Lang & Coulon 2008;Twenge, Campbell, Hoffman & Lanc, 2010;Srinivasan, 2012;Ayhün, 2013;Yelkikalan ve Ayhün, 2013;Köse, Oral & Tetik, 2014;Adıgüzel, Batur & Ekşili, 2014;Özkan ve Solmaz, 2015). Pazarlama faaliyetleri açısından yapılan çalışmaların büyük bir kısmı ise, kuşakların kendine has özelliklerine yönelik pazarlama stratejileri geliştirmeleri yönündedir (Altuntuğ, 2012;Arıker, 2012;Başgöze ve Bayar, 2014).…”