Women in advertising production. Study of the Galician advertising sector from a gender perspective

Abstract

In recent years, the advertising sector has been strongly criticised due to its sexist representation of gender. The messages in advertisements are the result of a careful manufacturing process, which reflects the values and attitudes of the professionals involved in their creation. The main research hypothesis of this article is that the persistence of sexist stereotypes in advertising is related to the absence of women in the creative departments of advertising agencies. In this sense, the objective of this work is to examine the situation of women within the Galician advertising sector, and particularly women"s participation in ads production. This study, which has been carried out from the production perspective, also compares the situation of women in the Galician advertising agencies with the general situation of women in the national advertising sector.

Creative women in Peru: outliers in a machismo world

“…Within advertising agencies in North America and much of Europe women tend to be well represented in account services, media, planning and finance, but women are not well represented in creative (García-González & Otero-Piñeiro, 2011;Klein, 2000;Martín-Llaguno & Hernández Beléndez, 2007;Mallia, 2009;Nixon, 2006). Similar cross-departmental data on women is not available on Peruvian advertising agencies.…”

“…However, the regions studied are generally limited to the United States in North America, and Britain and Spain in Europe (Cooper & Puxty, 1996;García-González & Otero-Piñeiro, 2011;Gregory, 2009;Grow & Broyles, 2011;Grow, Roca & Broyles, 2012;Klein, 2000;Mallia, 2009;Martin, 2007;Martín-Llaguno, Beléndez & Hernandez-Ruiz, 2007;Nixon, 2003;Nixon & Crew, 2006;Roca & Pueyo, 2011;Windels, 2011;Windels & Lee, 2012). These studies generally indicate a strong tendency toward gender segregation in advertising creative departments.…”

“…Masculine dominance of advertising management is also demonstrated in Britain (Klein, 2000;Nixon & Crew, 2006) and the United States (Grow & Broyles, 2011;Mallia, 2009). This gender bias is even more strongly articulated within advertising creative departments, making it more likely that creative men, and not women, will rise to leadership positions (García-González & Otero-Piñeiro, 2011;Gregory, 2009;Klein, 2000;Martin, 2007;Mallia, 2009;Nixon & Crew 2006;Roca & Pueyo, 2011). Some argue that this is largely due to unconscious gender bias (Grow & Broyles, 2011).…”

Reklam Ajansında Kadın Olmak: Reklam Sektörü ve Toplumsal Cinsiyet

“…Reklam sektörünün kurum kültürü, yapısı ve iş bölümü pratiklerinin kendine has özellikleri de içerdiğini kabul ederek, yukarıda açıklanan inşa süreçlerinin dışında kalmadığı belirtilebilir. Kadın istihdamının yüksek olması sebebiyle reklam sektörü "kadınlaşmış" bir alan olarak adlandırılmakta ancak sektörde cinsiyet ayrımcılığının mevcut olduğu ve kadınların özellikle karar verici ve yönetici pozisyonlarında yeterince yer alamadığı görülmektedir (Mallia ve Windels, 2015;van Het Hof ve Hoştut, 2016;García-González ve Piñeiro-Otero, 2011;Arnberg ve Svanlund, 2017). Ayhan (2010, s. 247) bu durumu "sözde kadınlaşma" (pseudo-feminization) kavramıyla açıklamıştır.…”

“…Kadın ve erkeklere toplumsal cinsiyet tanımları kapsamında farklı yetenek ve özelliklerin atfedilmiş olması, çeşitli yetenek ve karakter özelliklerinin "eril" ve "dişil" olarak sınıflandırılması, özellikle kadınların mesleki olarak kısıtlan-masına sebep olmaktadır. Bunun yanında kadınların fiziksel görünümlerine dair beklentiler, daha çok sosyal ilişkilerde beceri ve ikna kabiliyeti gerektiren müşteri ilişkileri departmanı ile anılmalarına sebep olmaktadır (García-González ve Piñeiro-Otero, 2011;Thompson-Whiteside vd., 2020). "Erkekler kulübü" (boys club) olarak adlandırılan yaratıcı departmanlarda (Kuc, 2017) var olmak ve yükselmek ise kadın reklamcılar için büyük ve zorlu bir mücadele haline gelmektedir.…”