Why smartphone advertising attracts customers: A model of Web advertising, flow, and personalization

Kim, Yoo Jung; Han, Jung-Geun

doi:10.1016/j.chb.2014.01.015

Cited by 294 publications

(329 citation statements)

References 65 publications

Supporting

Mentioning

280

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Attitude towards advertising and purchase intention also depends on factors including credibility and irritation (Daniel & Raman, 2014;Kim & Han, 2014). Literature also, supports that factors value, perceived levels of entertainment, information, and irritation affects consumer attitudes towards advertising.…”

Section: Literature Reviewmentioning

confidence: 97%

Consumer's Attitude towards Ramadan Advertising

Ansari¹,

Khalid²,

Jalees³

et al. 2017

SAJMS

View full text Add to dashboard Cite

Advertising in the Ramadan is at peak in Pakistan and other Muslim countries. It now resembles other festival theme based advertising. In view of the lack of the studies on the issue, this study has adopted the constructs commonly used in measuring attitude towards advertising. The adopted questionnaire was administered to a population of 320, and the valid sample size was 303. After ascertaining normality, validity and reliability, initially overall model was tested through multiple regressions. Subsequently hypotheses were tested separately through simple regression. The study found that entertainment, information, credibility and good for economy and irritation positively influences consumers' attitude towards advertising. The study has validated all the results, except irritation. This relationship is positive in this study but is inconsistent to earlier studies that found negative relationship between irritation and attitude. Media industry will benefit from the finding of this study in developing right communication strategy on Ramadan Theme advertising. This study has not explored the effects of demographic factors and moderating effect of different media, which could be incorporated in future research.

show abstract

Section: Literature Reviewmentioning

confidence: 97%

Consumer's Attitude towards Ramadan Advertising

Ansari¹,

Khalid²,

Jalees³

et al. 2017

SAJMS

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Böyle bir durumda da tüketici, reklamla karşılaştığında, reklamla ilgilenmeme ve başka faaliyetlerle meşgul olma şeklinde davranabilmektedir (Rosaj-Mendez vd., 2009: 947). Reklama yönelik olumlu algılar (Haghirian vd., 2008) ve hatta işletmeden reklam alma yönünde istek oluşturabilecek (Kim ve Han, 2014) faktörlerden birisi, reklamın algılanan değeri olmaktadır. Çünkü değeri düşük olarak algılanan reklam, tüketiciler tarafından önemsenmemektedir (Nabus ve Hussin, 2015).…”

Section: Mobil Reklamdan Algılanan Değerunclassified

Tüketicilerin Mobil Reklamları Kabullenmeleri Üzerinde Reklam İçeriği, Reklamda Algılanan Değer Ve Akış Deneyiminin Etkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama

Demirgüneş¹,

Avcilar²

2017

Ankara Üniversitesi SBF Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

İletişim teknolojisindeki gelişmeler, işletmelere ürün ve hizmetlerin tutundurulmasında yeni fırsatlar sunmaktadır. Mobil reklamcılık bu fırsatlardan birisidir. Akıllı telefonların yaygınlaşması ile birlikte mobil reklamların kullanım alanları da artmıştır. Mobil reklamcılığın etkin bir şekilde kullanılabilmesi için hedef müşterilerin, reklamı kabullenme durumlarının değerlendirilmesi gerekmektedir.Bu çalışmada akıllı telefon kullanıcılarının, MMS ve SMS türündeki mobil reklamları kabullenme durumları, reklamdan algılanan değer ve akış deneyimi kapsamında değerlendirilmektedir. Buna göre mobil reklam mesajlarının içeriği ile ilgili özellikler, reklamdan algılanan değer, bireyin kendisini tamamen karşılaştığı olaya verdiği zihinsel bir durumu ifade eden akış deneyimi ve mobil reklamı kabullenme arasındaki ilişkileri gösteren bir model sunulmaktadır. Söz konusu modelde mobil reklamların eğlendirme, bilgilendirme, kişiselleştirme, rahatsız etme, teşvik etme ve güvenilirlik özelliklerinin; reklamın algılanan değeri, akış deneyimi ve reklamı kabullenme üzerindeki etkileri değerlendirilmektedir. Araştırmanın örneklemini Kırşehir Ahi Evran Üniversitesinde öğrenim gören 392 öğrenci oluşturmaktadır. Anket formu ile elde edilen veriler, Kısmı En Küçük Kareler Yapısal Eşitlik Modellemesi (Partial Least Square-Path Modelling/PLS-SEM) Yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucuna göre reklamdan algılanan değer ve akış deneyimi, mobil reklamı kabullenmeyi olumlu yönde etkilemektedir. Reklamın içerik özelliklerinden bilgilendirme, reklamdan algılanan değer üzerinde en etkili özellik olurken; akış deneyimi üzerinde en yüksek etkiye sahip içerik özelliği, eğlendirme olmaktadır. Çalışmanın sonuçları, tüketicilerin mobil reklamları kabullenmelerinde etkili olan faktörleri değerlendirmeleri ve buna uygun reklam stratejileri geliştirmeleri yönünde işletmelere yol gösterebilecektir.

show abstract

“…Li et al [9] and Kim and Han [33] have argued that users perceived irritation when they were exposed to the same ad frequently. Also Feinberg and Murphy [32] explained that users who are exposed to too many web ads try to expose themselves to only the information in which they are interested, eliminating all unnecessary items.…”

Section: Hypothesis 1 (H1) Advertising Relevance Has a Positive Inflmentioning

confidence: 99%

“…When web ads employ annoying techniques and are overly manipulative, users are unlikely to perceive the ads as a favorable influence. Irritation could be caused by these involuntarily exposed stimuli that are perceived to be insulting, annoying, or offensive [27,33]. Especially in online media, when coercive advertisements hinder users from achieving their goal, users describe ads as provoking and causing displeasure [34].…”

Section: Hypothesis 1 (H1) Advertising Relevance Has a Positive Inflmentioning

confidence: 99%

“…In this website, the advertisement increased my convincing of the product or service 3. In this website, the advertisement was a clear way to explain the importance of the product or service Kim et al [47] Items measuring the personal relevance and medium relevance were created from those developed by Kim and Han [33] and Sheinin et al [13]. As a means of testing the perceived repetition, three questions were generated based on concepts from Rau et al [21].…”

Section: Measurement Items Researchersmentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

Coercive Tactics and Web Advertising Performance

2017

View full text Add to dashboard Cite

By questioning contemporary coercive or intrusive web advertising activities, this study sheds light on the recent conditions of web advertising by focusing on a comprehensive process that leads to web ad performance. A total of 400 questionnaires were distributed by the principal investigators of this study. 170 were returned from 200 distributed questionnaires given in South Korea and 100 were returned from 200 distributed questionnaires in China. The responses total 248 out of 400 distributed questionnaires. The relationships among the measured factors are analyzed by the structural equation modeling method. Results show that the use of web ad tactics often leads to negative consequences, creating a user present avoidance behavior condition towards both the ad and ad-hosting website. In terms of the performance of the ad-hosting website, website retention was strongly influenced by content blocking. In addition, the results of the comparative test suggest that the influence of avoidance on advertising performance is stronger among users of newspaper websites than e-commerce websites.

show abstract

Why smartphone advertising attracts customers: A model of Web advertising, flow, and personalization

Cited by 294 publications

References 65 publications

Consumer's Attitude towards Ramadan Advertising

Consumer's Attitude towards Ramadan Advertising

Tüketicilerin Mobil Reklamları Kabullenmeleri Üzerinde Reklam İçeriği, Reklamda Algılanan Değer Ve Akış Deneyiminin Etkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama

Coercive Tactics and Web Advertising Performance

Contact Info

Product

Resources

About