When Measuring the Actual Purchase of Private Labels: Attitude Dethrones the Price Sensitivity

Precio percibido, lealtad e intención de compra de marcas blancas: estudio empírico en un supermercado ecuatoriano

“…Del mismo modo, estos hallazgos coinciden con los resultados de los autores Karoui et al (2021), en el que manifiestan que el efecto del precio y la tendencia de los consumidores en comprar productos de MB, se ha asociado positivamente con la intención de compra del consumidor, la lealtad a la marca y la confianza Beneke, 2010;Fornari et al, 2016;Egele et al, 2017).…”

“…Al observar el efecto significativo que tiene el precio percibido en la intención de compra de productos de MB, se demuestra que los consumidores que son sensibles al precio de los productos, son aquellos considerados compradores típicos de MB; cabe recalcar que este es un factor determinante en la intención de compra. Además, las MB son una buena alternativa económica, por sus precios bajos respecto a la competencia Thanasuta, 2015;Votchik, 2020;Karoui et al, 2021).…”

“…Es así que los consumidores compran productos de MB, porque son económicos y les ayuda ahorrar dinero (Walsh & Mitchell 2010;, esto es gracias a que los minoristas no gastan en costos de producción y marketing (Baltas 1997;Dimitrieska et al 2017). Por tal razón, los minoristas venden sus productos de MB a un precio significativo y económico a diferencia de la competencia, demostrando que los consumidores son sensibles al precio, además son frecuentes compradores de productos de MB Thanasuta, 2015;Karoui et al, 2021). Habel et al, (2015) indican que existen diversas percepciones que los consumidores utilizan para diferenciar los precios, frente a la diversidad de productos que existen en el mercado y dependiendo del valor atribuido.…”

“…Para Beneke & Zimmerman (2014), la calidad percibida es la apreciación subjetiva que realiza el cliente cuando adquiere una marca sobre la excelencia del mismo, debido a las características y atributos intrínsecos como el precio, la marca y hasta la reputación. Esto depende del pensamiento de los consumidores, debido a que ya no se consideran productos de segunda o tercera opción, sino que sean productos accesibles y de buena calidad (Rubio et al, 2019;Karoui et al, 2021).…”