Wer nutzt Social TV?

Abstract

Social TV ist kein Phänomen, das von kapitalstarken Organisationen in Innovationsprozessen strategisch entwickelt wurde. Es entstand vielmehr in der Alltagspraxis von Nutzern, die neue Möglichkeitsräume in digitalen Medien erschlossen haben. Der Beitrag stellt Ergebnisse einer Befragung dieser Lead User vor und gibt Auskunft über ihre Nutzungsgewohnheiten, ihre technologische Ausstattung, genutzte Plattformen und Genrepräferenzen. Vergleichend werden Ergebnisse einer Untersuchung von Nichtnutzern herangezogen. Auf Basis der empirischen Erkenntnisse können Handlungsoptionen für die Marktteilnehmer, insbesondere für Fernsehunternehmen, abgeleitet werden.