“…Các nghiên cứu trước đây xem xét nhiều tiền tố khác nhau dẫn đến sự gắn kết thương hiệu như trải nghiệm thương hiệu, chất lượng dịch vụ (Prentice, Wang & Loureiro, 2019) hay giá trị cảm nhận (Xie, Guan, He, & Huan, 2021), nghiên cứu này mở rộng lý thuyết về sự gắn kết thương hiệu với tiền tố là các hoạt động mang tính trách nhiệm xã hội kỹ thuật số trên mạng xã hội Facebook tại Việt Nam. Ngoài ra kết quả của sự gắn kết với thương hiệu thường là lòng trung thành và ý định mua hàng (Dholakia, Bagozzi, & Pearo, 2004;Mendes De Leon, Glass, & Berkman, 2003) và chưa xét đến yếu tố truyền miệng tích cực như là một hệ quả thì nghiên cứu này lấp đầy khoảng trống đó thông qua việc đánh giá vai trò của truyền miệng điện tử về thương hiệu (eWOM), mặt khác eWOM còn được xem như là một hệ quả có được từ nhận thức người dùng mạng xã hội về các hoạt động của trách nhiệm xã hội kỹ thuật số, nghiên cứu này mở rộng bối cảnh so với nghiên cứu của Du, Bhattacharya, và Sen (2010) khi chỉ xem xét truyền thông về CSR đến truyền miệng tích cực trong bối cảnh truyền thông xã hội thông thường hoặc trong lĩnh vực dịch vụ (Ahn, 2020).…”