Visuelle Reize in der Kommunikation effektiv umsetzen

Visuelle Kommunikation bei Veranstaltungen

“…8). Der visuellen Bildkommunikation wird insbesondere in Zeiten der Informationsüberflutung eine kognitiv entlastende Wirkung zugesprochen (Esch et al 2018;Pradel 2001;Spomer 2014). In der Markenkommunikation werden visuelle Reize sogar als unumgänglich bezeichnet (Kroeber-Riel und Esch 2015).…”

“…Besteht Interesse, so werden kognitive Aktivitäten ausgelöst, die zu einer vertieften Wahrnehmung und Speicherung führen. Bei zu geringem Involvement findet keine ausreichende Verarbeitung des Reizes statt und der Reiz kann falsch zugeordnet (Vampir-Effekt) oder schlecht bis überhaupt nicht erinnert werden (Esch et al 2018;Kroeber-Riel und Esch 2015).…”

“…Bei der visuellen Kommunikation können zur Aufmerksamkeitserhöhung besonders wirkungsvoll emotionale Schlüsselreize genutzt werden, welche mitunter auf biologische Verarbeitungs-und Verhaltensprogramme zurückgreifen (Witt 1977). Typische Schlüsselreize sind beispielsweise erotische Abbildungen und das Kindchenschema (Esch et al 2018). Die Wirkung von Schlüsselreizen ist weitgehend unabhängig von soziodemografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht und gilt auch bei mehrfachen Darbietungen noch als gegeben (Esch et al 2018, S. 149;Heath und Nairn 2005;Kroeber-Riel und Meyer-Hentschel 1982, S. 38).…”

“…Bei der Kombination von schematischen Vorstellungen mit kognitiv überraschenden Reizen, also widersprüchliche und überraschende Elemente, zeigen sich hingegen auch negative Aspekte. So kann dies sowohl zu Gewöhnungseffekten (Wear-out-Effect) als auch zu einer Abwehrhaltung (Reaktanz) führen (Esch et al 2018;Kroeber-Riel und Esch 2015) (Kap. 15).…”