Városmarketing mint a helyi gazdaságfejlesztés egyik lehetséges eszköze

Kozma, Gábor

doi:10.17649/tet.9.1-2.326

Cited by 10 publications

(10 citation statements)

References 3 publications

(3 reference statements)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…A turizmusmarketinget elsősorban a személyre szabott szolgáltatások iránti növekvő igény hívta életre. Feladata, hogy a folyamatosan változó igényekre hatékonyan reagáljon, s hozzájáruljon ahhoz, hogy egy adott desztinációban megfelelő mennyiségű és minőségű vendégkör tudjon kialakulni (KoZma G. 1995;Lőrincz K. -SuLyoK J. 2017).…”

Section: A Térség Turizmusmarketingjének éRtékeléseunclassified

Turizmusfejlesztéssel a hátrányos helyzetű területek felzárkóztatásáért – Salgótarján és a Karancs-Medves-vidék turisztikai potenciálja

2020

View full text Add to dashboard Cite

Our study presents the tourism potential of the Karancs-Medves region and the possible directions for the development of local tourism. This study seeks to explore the potential of a disadvantaged area in the increasingly problematic world of overtourism, where significant and valuable attractions exist that meet the needs of many toursitic segments. In order to explore the situation of local tourism, we provide an inventory of attractions and a SWOT analysis, as well as results of empirical studies (an online questionnaire survey and in-depth interviews) in order to explore the opinion of different stakeholders on local tourism. Developing and expanding local tourist attractions, services, accommodations, and tourism marketing activities, primarily based on natural values, is essential to making tourism play a greater role in overcoming socio-economic problems in disadvantaged areas. Better utilization of tourism potential could open the door to sustainable slow tourism, which could contribute to making the Karancs-Medves area a real alternative to the country’s destinations threatened by overtourism.

show abstract

Section: A Térség Turizmusmarketingjének éRtékeléseunclassified

Turizmusfejlesztéssel a hátrányos helyzetű területek felzárkóztatásáért – Salgótarján és a Karancs-Medves-vidék turisztikai potenciálja

2020

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…One of the most complex and still fiercely debated question of city branding is positioning (Garamhegyi, 2004). One of the clearest differences between a traditional product and a product in regional marketing is that the sale of the latter does not result in a transfer of its ownership title (Kozma, 1995). Bearing in that mind, we applied the method of positioning through experience (Janiszewska and Insch, 2012).…”

Section: A Considerable Barrier Of Measurability: the Complex Nature mentioning

confidence: 99%

The Applicability of Kapferer’s Brand Adentity Prism in City Branding through the example of Kaposvár

Kovács

2020

RBS

View full text Add to dashboard Cite

Kaposvár started to consciously build its brand in 2016 when the General Assembly accepted the city branding strategy of the settlement, its management has been trying to refine and clarify the positioning of the Kaposvár brand. Kapferer’s prism may make it feasible. This essay makes an attempt to estimate the applicability of brand identity prism on the city branding strategy of Kaposvár, thus exploring the opportunities in city brand positioning provided by Kapferer’s method. The paper examines the desirable image of Kaposvár detailed in the strategy from the six aspects of Kapferer’s prism, and tries to define the attributes which may strengthen the Kaposvár brand.

show abstract

“…Egy-egy specifikus területen, mint a fogyasztói magatartás (Kozák 2010), a kiskereskedelem (Kovács 2013;Sikos T. 2012), vagy éppen a városmarketing (Kozma 1995;Piskóti 2012) és a regionális versenyképesség (Rechnitzer 2016) területén születtek tanulmányok, azonban ezek közös jellemzője, hogy egy-egy ágazat, üzleti probléma, vagy éppen a térség marketingszempontú elemzésével foglalkoznak, nem céljuk a térprobléma üzleti vonatkozásainak általános vizsgálata.…”

Section: Regionális Tudomány éS Marketingunclassified

A tér a marketingben

Kovács

2017

TéT

View full text Add to dashboard Cite

ABSZTRAKT: A tér és térbeliség napjainkban sem játszik fontos szerepet a különféle szervezetek marketingtevékenységében. Tanulmányunkban -a térbeliség és a marketing alapfogalmainak áttekintését követően -bemutatjuk, hogy az üzleti gondolkodásban, a piacokról folyó diskurzusban, illetve ezen belül különösen a stratégiai marketingben mely területeken azonosíthatók térbeli problémák.A marketing térvonatkozásainak elméleti megalapozásához röviden ismertetjük a tár-sadalmi térfogalom különféle megközelítéseit a társadalomtudományokban (regionális tudomány, társadalomföldrajz, közgazdaságtan, szociológia). A tér elméleti és alkalmazott köz-gazdaságtani értelmezését követően foglalkozunk a marketingre vonatkozó elképzelésekkel.Röviden bemutatjuk a marketing hazai és nemzetközi fogalmi megközelítéseit, és a marketing kotleri értelemben vett (tágan értelmezett) modelljét felhasználva emeljük ki annak explicit és implicit térvonatkozásait, rámutatunk a termék, az ár, az értékesítés és a kommunikációs stratégia térbeli sajátosságaira, a kapcsolati marketing, a társadalmilag felelős marketing és belső marketing területi aspektusaira. Számos példával illusztráljuk, hogy a marketing erőteljesen térbe ágyazott, így amellett érvelünk, hogy a hatékonyabb marketinggondolkodásban figyelembe kell venni a térbeli kapcsolódásokat, területi meghatározottságokat.A geomarketing-gondolkodásmódban, melynek szükségességére hívjuk fel a figyelmet, a térbeliség nem szűkül le a telephelyválasztásra és az értékesítéstervezésre, hanem áthatja a marketing egészét. In order to give a detailed explanation on spatial problems in marketing, the paper first introduces space theories and social scientific approaches to space (regional science, economics, sociology, and human geography). After that, it will discuss theoretical and applied economic considerations with a special focus on spatiality in marketing.

show abstract

Városmarketing mint a helyi gazdaságfejlesztés egyik lehetséges eszköze

Cited by 10 publications

References 3 publications

Turizmusfejlesztéssel a hátrányos helyzetű területek felzárkóztatásáért – Salgótarján és a Karancs-Medves-vidék turisztikai potenciálja

Turizmusfejlesztéssel a hátrányos helyzetű területek felzárkóztatásáért – Salgótarján és a Karancs-Medves-vidék turisztikai potenciálja

The Applicability of Kapferer’s Brand Adentity Prism in City Branding through the example of Kaposvár

A tér a marketingben

Contact Info

Product

Resources

About