Uso del clickbait en los medios nativos digitales españoles. Un análisis de El Confidencial, El Español, Eldiario.es y Ok Diario

Abstract

El clickbait es una estrategia utilizada en los medios digitales, que busca llamar la atención a través de los titulares, apelando a las emociones y a la curiosidad de los lectores para que cliquen en la noticia. Para indagar en este fenómeno, se procede a estudiar a través de una metodología cualitativa y cuantitativa los titulares de las portadas de los cuatro principales diarios nativos digitales en España durante una semana (n=2505): El Confidencial, El Español, eldiario.es y Ok Diario. Entre los resultados de la investigación destaca una presencia alta de titulares que contienen clickbait (48% en el cómputo global, ascendiendo al 69,5% en las soft news), siendo las modificaciones de morfosintaxis de las oraciones el recurso más utilizado. Se discuten estos hallazgos en el marco de las dinámicas de la comunicación digital, cuestionando si el clickbait, como fenómeno extendido en los diarios nativos digitales, puede llevar a un mayor número de visualizaciones en sus páginas, pero en detrimento de la calidad de las informaciones publicadas.

La juventud en el ecosistema mediático: una mirada al consumo y la producción informativos de las nuevas generaciones

“…De esta manera, elementos como el clickbait o los titulares capciosos pueden verse empleados, a fin de tener más visitas. «El hecho de que los anuncios se paguen con un clic y no con una "impresión" provoca que la atención en línea se comercialice como una forma de compromiso», por lo que se fomenta la viralización de los mensajes con estas prácticas (Bravo et al, 2021).…”

Repercusión de la COVID-19 en los titulares clickbait de Huffpost y Upsocl: la sensacionalización de la pandemia

“…La razón de este proceder se encuentra en que los CB se vinculan al llamado "periodismo viral" (Salaverría, 2015), cuyo objetivo es la expansión máxima de las noticias mediante el empleo de recursos de diversa índole para llegar al mayor número de lectores y que se trasmitan del mismo modo que un virus. El modelo CB se traslada al titular informativo de cualquier medio periodístico buscando una mayor eficacia, pues son titulares dominados por una estrategia también viral (Bravo Araujo et al, 2021) basada en la captación del interés del lector y orientada a una finalidad concreta: que se cliquee sobre él para acceder al cuerpo de la noticia. Por este objetivo se han tenido que cambiar las normas de titulación tradicionales (García Orosa et al, 2017), introduciendo ciertas características formales y de contenido que promueven el clic, como ya hemos estudiado en trabajos previos (Robles Ávila, 2019(Robles Ávila, , 2020ª, 2020(Robles Ávila, b , 2021.…”