Uso de influencers en el marketing digital de las empresas turísticas españolas

Rodrí­guez, Pilar Rodriguez; García, José Sixto

doi:10.7764/cdi.51.27743

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“…Hay que reseñar que el marketing de influencia tiene su origen en la identificación de las necesidades del consumidor y la forma en la que una marca resuelve el problema de ese posible cliente a través de mensajes que inciden en sus emociones, experiencias previas u opiniones (Rodríguez y García, 2022).…”

Section: Influencers: Pasado Y Presenteunclassified

Influencers e influenciados: análisis del engagement de los prescriptores de marca españoles en la postpandemia

Leon Martinez,

Soria Ibáñez

2023

Redmarka Rev Mark Apl

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El año 2021 cerró en España con el 80% de la población vacunada contra la COVID-19 mientras el e-commerce experimentaba crecimiento desde el inicio de la pandemia. En este marco, esta investigación pretende determinar cuál es la estrategia comunicativa de los principales influencers españoles para seducir a su audiencia. Para este estudio se han seleccionado los 5 influencers con mayor impacto actual. Mediante la técnica del análisis de contenido la investigación aborda entre otros factores, el engagement generado por los influencers o los sectores en los que son más activos. El estudio ha tenido lugar en el mes de diciembre de 2021 debido a su importancia en las ventas de Navidad. Los resultados señalan, entre otras cuestiones, que las publicaciones personales y los contenidos relacionados con el sector de moda son los contenidos más relevantes para los usuarios.

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Section: Influencers: Pasado Y Presenteunclassified

Influencers e influenciados: análisis del engagement de los prescriptores de marca españoles en la postpandemia

Leon Martinez,

Soria Ibáñez

2023

Redmarka Rev Mark Apl

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“…Dentro de este análisis aparece un concepto más amplio como es: el marketing digital que se transforma entonces en un marketing de influencia, ya que los influenciadores se han convertido en agentes de cambio que actúan directamente en las decisiones de compra y venta de productos y servicios, generando lazos de confianza y fidelidad que para las empresas se traducen en grandes y sostenibles beneficios monetarios (Rodríguez y García, 2022). De acuerdo con un estudio de la plataforma de marketing conocida como Influencity, Latinoamérica tiene 23 millones de influenciadores activos, lo que significa el 2,7% de la población.…”

Section: Introductionunclassified

Impuesto a la renta de los influencers en la recaudación fiscal de Latinoamérica

Zúñiga Alvarado,

Barreiro De los Santos,

Espinoza García

2024

RST

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Debido a la creciente evolución tecnológica, más actividades comerciales se realizan a través de las redes sociales, sus protagonistas son los conocidos influencers quienes desarrollan gran cantidad de actividades que les generan altos ingresos, y por ende el pago de impuestos. La presente investigación tiene como objetivo determinar el impacto del impuesto a la renta de los influencers en relación con la recaudación fiscal de América Latina para ello, se estudiaron ocho países con mayor cantidad de influenciadores. De cada país se analizó y comparó el marco normativo en relación con el impuesto a la renta. Cabe indicar que, en países como: Argentina, Uruguay y Brasil no existen reglamentaciones de parte de los organismos tributarios para normar lo relativo a los influenciadores. Para el análisis se utilizó un método de enfoque mixto ya que se tomó datos cuantitativos y cualitativos para el estudio de las variables. Se concluye que, el mercado de los influenciadores está en continuo crecimiento y evolución por ello se hace necesario que los países generen normas tributarias para estas actividades que contribuyen directamente a una mejora sustancial en la recaudación fiscal global de América Latina. Abstract Due to the increasing technological advancements, commercial activities are increasingly being conducted through social media platforms, with influencers as the main players. This study examines the impact of income tax on influencers and its relation to tax collection in Latin America. The study focuses on eight countries with the highest number of influencers. It is important to note that in countries such as Argentina, Uruguay, and Brazil, there are no regulations from the tax authorities to govern influencers. The aim of this study is to analyse the impact of income tax on influencers and tax collection in Latin America. This will be achieved by determining the relationship between the income tax paid by influencers and Latin American tax collection. Additionally, the regulatory frameworks of the countries with the largest number of influencers will be compared. A mixed-method approach was used to investigate the variables, using both quantitative and qualitative data. It is concluded that the influencer market is continuously evolving. Therefore, it is necessary for countries to regulate these activities, which contribute directly to a substantial improvement in global tax collection. Kewywords: income tax, tax collection, influencers, digital marketing.

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“…According to (Gómez-Galán et al, 2021;Rodríguez & García, 2022) "The use of digital methodologies is increasing in education, as we can see in all the research conducted in the last three years and that these technologies can improve the student learning process with innovations such as mobile technology, tablets, and smartphone applications". In addition to students, teachers, and other educators are also expected to participate in teaching digital business education in formal education.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

The Influence of Digital Business Education and Perceived Usefulness on The Use of The Shopee Marketplace On The Digital Entrepreneurship Intention of University Students

Nadila,

Pratikto,

Hermawan

2024

JABTER

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This study aims to examine the effect of Digital business on Digital entrepreneurship intention and perceived usefulness on Digital entrepreneurship intention. The type of research used in this research is quantitative research. The type of data in this study uses primary data. The analysis method used is multiple linear regression analysis using the SPSS 23 program. The population taken by researchers is undergraduate students of the Faculty of Economics and Business. The sampling technique in this study was purposive sampling, namely with predetermined criteria. Based on the purposive sampling method, 369 respondents were obtained who met the criteria. The results of hypothesis testing in this study indicate that digital business education has a positive and significant effect on digital entrepreneurship intention. Perceived usefulness has no direct effect on digital entrepreneurship intention. Shopee marketplace customers have a direct effect on Digital Entrepreneurship Intention. Digital business education has a direct effect on the Shopee marketplace. Perceived usefulness has a direct effect on the Shopee marketplace. There is a simultaneous influence of digital business education through the Shopee marketplace on digital entrepreneurship intention. There is a simultaneous influence of perceived usefulness through the Shopee marketplace on digital entrepreneurship intention

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Uso de influencers en el marketing digital de las empresas turísticas españolas

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Influencers e influenciados: análisis del engagement de los prescriptores de marca españoles en la postpandemia

Influencers e influenciados: análisis del engagement de los prescriptores de marca españoles en la postpandemia

Impuesto a la renta de los influencers en la recaudación fiscal de Latinoamérica

The Influence of Digital Business Education and Perceived Usefulness on The Use of The Shopee Marketplace On The Digital Entrepreneurship Intention of University Students

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