Uso, aceptación y repercusión de las redes sociales y los influencers en el sector ecuestre

Abstract

Los influencers han alcanzado un lugar preminente en las estrategias comerciales de muchas empresas, ya que transmiten seguridad y confianza a quienes les siguen. Su empleo como herramientas de promoción está bastante generalizado en el ámbito deportivo y están empezando a introducirse en el sector ecuestre en particular. El principal objetivo de este artículo es analizar la opinión que el potencial público receptor del sector tiene sobre las redes sociales y los influencers como nuevas herramientas de comunicación. Se han empleado metodologías de tipo cuantitativo (análisis de datos de fuentes secundarias del sector, estudio y análisis bivariado de los resultados de una encuesta) y cualitativas (entrevistas). El 80% del público potencial admite que si hubiera más influencers los seguirían. Un 80% de los usuarios que siguen perfiles de contenido ecuestre siguen principalmente perfiles de tipo informativo y un 65,1% los aprovechan como fuente de aprendizaje y formación. El 80,7% declara haber hecho nuevos descubrimientos gracias a un influencer, mientras que un 55,4% manifiesta haber realizado una compra gracias a ellos. Se concluye que, a pesar de estar en fase de desarrollo en el sector, la utilización de los influencers como herramienta de comunicación resulta muy recomendable.

Satisfacción laboral y COVID-19: el caso del sector de los cruceros

“…Para la consecución de los objetivos de esta investigación se ha diseñado un estudio basado en la combinación de metodologías cualitativas y cuantitativas, entendiendo que, gracias al empleo de diversas técnicas es posible una visión más completa del tema objeto de estudio (Webb et al 1966;Bericat, 1998;Gutiérrez-Aragón, Gassiot-Melian y Alabart-Algueró, 2021).…”

Impacto del turismo deportivo sobre la masa social y la economía de un club de fútbol. El caso del F.C. Barcelona

“…Por ello, con el fin de consolidar el mercado a partir de la fidelización, resulta de especial trascendencia llegar a conocer y comprender las motivaciones que inciden en la intención de revisita de los turistas deportivos, tales como la búsqueda de estímulos, la emoción social, la liberación que produce la escapada, la satisfacción por los logros o la propia experiencia disfrutada (Huang et al, 2018). También son importantes en este sentido el desarrollo de una estrategia de marketing eficaz, la oferta de una atracción turística atractiva, una adaptación al comercio digital, al uso de las redes sociales y a las necesidades características de la sociedad contemporánea, incluyendo las relativas a la lucha contra el cambio climático (Cristobal-Fransi et al, 2018;Manoli, 2018;Gutiérrez-Aragón et al, 2021).…”