Using web-based geoinformation technologies within micro geo-marketing researches

Milikhin, M.M.; Gritsenko, Yury B.; Ekhlakov, Yury P.; Zhukovsky, Oleg I.; Senchenko, Pavel V.

doi:10.1109/icaict.2016.7991787

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“…Ainda que o GIS venha contribuindo para a disciplina do geomarketing, estes sistemas não estão livres de problemas. Entre tais problemas, Milikhin et al, (2016) destacam: i) a complexidade de acesso a materiais já reunidos; ii) dificuldades de troca de dados; iii) separação e a não-uniformidade dos dados geográficos recebidos de diferentes fontes; iv) barreiras departamentais e até pessoais; e v) problemas de armazenamento de dados. Problemas que, segundo os autores, dificultam o uso racional e efetivo dos recursos de informação espacial, mas que podem ser contornados pelo uso do WebGIS.…”

Section: Análise Espacial Gis E Geomarketingunclassified

“…Com recursos de personalização flexíveis, permite a coleta dos pontos de interesse (hospitais) e arruamentos (região da Avenida do Contorno) de forma fácil de usar (KONG; ZHANG; STONEBRAKER, 2015), incluindo funções de análise espacial (k-means, diagrama de Voronoi, função de kernel e ponto médio ponderado) em interface amigável, operacionalizado por usuários sem treinamento formal em GIS (NEWMAN;. Por fim, o WebGIS de geomarketing apresentou uma solução consistente para um problema complexo (localização do varejo) (FU; SUN, 2010), se colocando como alternativa aos GIS, que está relacionado a muitos problemas (MILIKHIN;, sendo especialmente relevante para pequenas e médias empresas (BAÑOS; WANDOSELL; PARRA, 2016).…”

Section: Webgis De Geomarketing: Solução De Dois Estágios Para Um Prounclassified

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Geomarketing No Processo De Tomada De Decisões De Mercado

et al. 2019

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Decisões mercadológicas envolvem, geralmente, muitos dados e critérios, tornando-as, quase sempre, uma tarefa complexa. Além disso, essas decisões mercadológicas são, em grande parte, influenciadas pelo fator distância. Este fator é um elemento essencial da análise espacial, exigindo das empresas o estudo e a análise dos fenomenos socio-economicos sob a perspectiva geográfica. Consierando as complexidades citadas, propomos nesta pesquisa o desenvolvimento de um protótipo de geomarketing Web. Esse prototipo, criado na liguagem de programação javascript, permite, considerando dados do mercado de interesse, determinar a localização ideal para um conjunto de lojas-filiais e da loja matriz. Neste caso, observando a evolução dos métodos de análise espacial, discutidos na pesquisa, adotamos, para a contruçao do prototipo, os métodos diagrama de voronoi e ponto médio ponderado. Em uma simulaçao para um segmento de mercado especifico o protótipo de geomarketing, sem a necessidade do uso de outros sistemas, localizou clientes potenciais, e, conforme a distribuição espacial destes clientes, determinou a localização das lojas-filiais e suas respectivas áreas de influência. Finalmente, a partir da localização das lojas-filiais com seus respectivos clientes (pesos ou importância) foi determinada a localização ideal para a loja matriz. Com isso, demonstramos a relevância da análise dos elementos de mercado sob uma perspectiva integrada ao espaço geográfico. Podendo este protótipo contrubuir para decisões de mercado mais racionais, por exemplo, para aumentar a região de atuação do comércio, reduzir o deslocamento dos clientes para as lojas-filiais, bem como reduzir custos de transporte entre as lojas-filiais e a matriz.

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Section: Análise Espacial Gis E Geomarketingunclassified

Section: Webgis De Geomarketing: Solução De Dois Estágios Para Um Prounclassified