UrBANALización: En el Zoco Global de las lmágenes Urbanas

Abstract

Resumo: Este artigo apresenta o conceito de "urBANALização" no contexto da produção de imagem urbana, caracterizador da cidade contemporânea durante as últimas décadas do século XX e no momento presente. O texto parte de perspectivas referentes à "festivalização" das políticas urbanas e à progressiva relevância do marketing e do "branding" urbano, para fundamentar o domínio absoluto da imagem na altura da construção de estratégias urbanas e no desenvolvimento de processos urbanísticos, quer de nova urbanização, quer de transformação do terr itório urbano existente. A "urBANALização" define-se como um processo espacial e cultural caracterizado por uma especialização territorial, que acompanha as tendências de tematização e de simplificação da paisagem urbana. Uma evolução comum, em maior ou menor grau, em cidades distintas que, apesar das diferenças que caracterizam cada contexto local, acabam replicando um género similar de paisagem, através de uma também similar tipologia de programas urbanísticos. A "urBANALização", portanto, não se refere à homogeneização de cidades e territórios que alguns autores acreditam estar por detrás dos processos de globalização. Refere-se, sim, ao triunfo absoluto do comum. Não tem tanto a ver com a repetição de paisagens, mas com a multiplicação de paisagens comuns. Algo que, em definitivo, coloca em grande questão um problema de futuro para o território e para quem o habita: a redução da cidade a uma superfície lisa, plana, sem falhas nem rugosidades, sem diferenças, onde a ausência de complexidade e de diversidade permite projectar, sem pausa e de forma ubíqua, as imagens e os "brands" que dão forma à paisagem do 'urbanal'.

Bem-vindo ao mundo das marcas: da magia e liminaridade dos lugares de compras na cidade contemporânea

“…Do ponto de vista espacial, a principal manifestação da difusão das marcas na cidade foi o incremento de áreas profundamente dominadas pelas insígnias das cadeias de distribuição e a crescente urbanalização dos lugares (KLINGMANN, 2007;MUÑOZ, 2004MUÑOZ, e 2008, nas quais os pequenos comerciantes e prestadores de serviços não passam, com frequência, de mero condimento local. A "brandificação" das paisagens comerciais e de consumo, e da cidade em si mesma, tem vestido várias roupagens intelectuais, para atender as diferentes perspetivas ou olhares sobre a cultura de consumo e o papel das marcas no seu desenvolvimento.…”

“…As marcas, as insígnias, o branding estão hoje omnipresentes na cidade e na vida quotidiana dos indivíduos-consumidores (BOOKMAN, 2018), de todos os contextos geográficos e culturais. Numa sociedade apelidada, vezes sem conta, de consumo (BAUDRILLARD, 1970) ou de hiperconsumo (LIPOVETSKY, 2007) e dos consumidores (ROCHEFORT, 1995), que amarra boa parte da sua lógica de funcionamento na produção de espetáculos (Debord, 1991;ELSHESHTAWY, 2010;KRUPAR & AL, 2012), de signos e imagens (BAUDRILLARD, 1972;HARVEY, 1989a;JAMESON, 2004;MUÑOZ, 2004), assim como na economia das experiências (PINE II & GILMORE, 1999;SUNDBO & DARMER, 2008), do fascínio (SCHMID, 2009) e da atenção (DAVENPORT & BECK, 2001;CELIS, 2017), as marcas e os espaços brandificados tornaram-se na plataforma de mediação, por excelência, da construção identitária dos indivíduos e das empresas, da produção de experiências partilhadas e da configuração dos "mundos sociais comuns" (ARVIDSSON, 2006).…”

A Cidade na Encruzilhada: Novas Realidades e Novos Desafios para a Cidade Europeia Contemporânea

“…Na verdade, a exponenciação das mais-valias nas componentes mais terciárias e quaternárias conduz não só a reforçadas significâncias económicas, mas também políticas, potenciando as cidades, enfim, para um papel de agentes políticos por excelência (Borja e Castells, 1996). Para autores como Nel.lo e Muñoz (2004), "o planeta terra acabava assim o século XX merecendo o nome de planeta cidade".…”

“…Ascher (1998) chamou a atenção para esta transformação geográfica, sugerindo a figura da Metapolis, aglomerado mais ou menos descontínuo, com complexos padrões de interrelacionamento e difusos caracteres de centralidade e de periferia -mas podendo gerar, ao mesmo tempo, significativas mais-valias económicas em cenário de globalização. Na verdade, se já o é em significativa medida para grande parte dos territoriantes destas grandes regiões urbanizadas (Muñoz, 2004), também os analistas cada vez mais reconhecem que o novo nome da cidade é a metrópole -ou, dependendo das interpretações, qualquer outro étimo correlacionado (como o da supracitada metápole). Os exemplos europeus desta transformação (paradigmática, recorde-se) são vastíssimos, e em múltiplas escalas: desde as múltiplas aglomerações vertebradas em rede ou em corredor (como no Randstadt holandês, ou no ReinRhur alemão), até às metápoles -ou cidades -de características muito difusas, sem uma centralidade principal definida (como o Veneto italiano, como mostrou Indovina em 1991), ou ainda as metrópoles de difícil caracterização, de formação "em nuvem", muito por falta de um modelo claro (e assumido) de desenvolvimento socioterritorial (como a região metropolitana de Milão ou a própria área metropolitana de Lisboa).…”

“…O caso dos grandes centros comerciais é neste âmbito, paradigma desta ordem de desvitalização, por incidir na que será uma das -ou mesmo a -dinâ-mica mais vital da cidade: a troca -feita agora em espaços que obviamente não são cidade, e sob padrões de mobilidade e de satisfação individualizada. É igualmente nesta linha que se expande a banalização dos espaços de vivência, a disneyficação dos espaços de lazer, ou ainda a urbanalização dos espaços de suposta urbanidade (Muñoz, 2004) -numa imagética mais simplista, como que a contrabalançar com a dificuldade de entendimento e de percepção minimamente clara de uma realidade dispersa e difusa, com concomitantes percepções também difusas dos espaços, das redes e dos fluxos urbanos. Na verdade, e tal como já os clássicos gregos escreveram há mais de dois mil anos, a intranquilidade -ou o desassossegoda alma humana não se pacificará facilmente com constan-tes impulsos efémeros.…”