“…Considerando que muitas Universidades incluem as expressões liderança e empreendedorismo (sendo que estas têm de ser mais do que simples referências para promover o espírito empreendedor, forte liderança e boa governança) em suas declarações de missão, a OECD (2012) elaborou um quadro orientador às Universidades: A Guiding Framework for Entrepreneurial Universities, que apresenta alguns fatores importantes a considerar para a consecução de sucesso nesse aspecto. Podemos, por conseguinte, depreender que a Terceira Missão tem sido estimulada por uma consciência crescente do papel que as IES podem ou mesmo devem desempenhar, além das missões tradicionais de ensino e de pesquisa/investigação científica (P. N. Teixeira, 2015), designa um conjunto de atividades concentradas nas áreas de Transferência de Tecnologia e Inovação, de Educação Continuada e de "Engajamento Social" (Montesinos, Carot, Martinez, & Mora, 2008), e promove uma ampla gama de prestação de serviços a diversos indivíduos, grupos sociais, organizações e empresas públicas e privadas, comunidades, sociedade, governo (B. de S. Santos, 1994Santos, , 2004Santos, , 2008. De outro lado, as IES particulares, tanto as "faculdades isoladas" quanto as grandes players do mercado, têm um desafio mais premente, contundente e "precedente": assegurar os posicionamentos mercadológicos e a sobrevivência, designadamente através da captação e retenção de alunos.…”