Unidireccionalidad, promoción partidista y polarización. Actividad en Twitter de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en las elecciones generales de 2019

Abstract

This paper analyzes the use of Twitter by the candidates for the presidency of the Government of Spain of the five main parties at the national level –PSOE, PP, Vox, Podemos, and Ciudadanos– during the general elections campaigns held in April and November 2019. The main purpose of this study is to determine the strategies regarding the use of the microblogging network by the leaders, in terms of activity, interaction, and fame, and in terms of topics and discursive development, as well as their similarities and differences. The secondary objective is to study the evolution of these strategies both between the two campaigns and with respect to previous elections. To this end, this research is based on a content analysis methodology that studies quantitative, qualitative, and discursive elements. The results reveal an uneven use of Twitter in terms of frequency of updates, but similar in terms of its unidirectionality, with scarce interaction with other users and a predominance of tweets with their own content over retweets. The dissemination of other people’s content was used almost entirely to promote the candidate’s political party and, to a lesser extent, to interact with journalists. Dialog with citizens was almost always residual, both in retweets and in responses. This utilitarian conception of the microblogging network was accompanied by a polarizing thematic selection, with an almost general preponderance of political over policy issues.

Populist strategies on Twitter: analysis of the political discourse during the campaign for the general elections in Spain on November 10th, 2019

“…The consequent increase in polarisation, which divided the parties into two major ideological camps, was more intense in the November 2019 elections than in the April 2019 balloting (Guerrero-Solé, Mas-Manchón & Aira, 2021). The use of Twitter by the frontrunners in the 2019 general elections was similar in terms of being one-directional, as there was little interaction with other users, and the majority of the tweets had their own partytailored content, which clearly shows the increasing polarisation of political communication in Spain (Gamir-Ríos et al, 2022).…”

Desinformación, posverdad, polarización y racismo en Twitter: análisis del discurso de Vox sobre las migraciones durante la campaña electoral andaluza (2022)

“…Esta es precisamente una de las herramientas usadas por estas fuerzas políticas para su fortalecimiento y calado en la sociedad, y una de las cuestiones señadas por los/as expertos/as en la materia en tanto que elemento estructural que explicaría su fortalecimiento y desarrollo actuales, junto con la situación de crisis económico-social, o el auge del populismo y del nacionalismo (Casals, 2020;Mudde, 2019;Wodak, 2021). Una de las consecuencias más tangibles de estas situaciones y procesos en los espacios digitales es la polarización (Barberá, 2020;Gamir-Ríos et al, 2022) de los discursos e interacciones comunicacionales. Dicha polarización se ve reforzada por la tendencia a consumir y compartir fundamentalmente contenidos afines a los puntos de vista propios -el filtro burbuja (Pariser, 2017)-.…”

Comunicación política y redes sociales: análisis de la comunicación en Instagram de la campaña electoral del 13F

“…Todo el periodo, desde la presentación de la candidatura, la campaña electoral, su posterior día de reflexión y 13 de febrero -día de la votación general-, está incluido en este estudio, que tiene como finalidad conocer la imagen gestionada por cada uno de los candidatos a presidentes de Castilla y León en sus cuentas de Instagram. Se ha optado por cubrir todo este lapso de tiempo ya que constituyen los momentos de mayor importancia en el ámbito de la comunicación política (Gamir-Ríos et al, 2022).…”