Understanding Social Media Logic

Abstract

About the JournalMedia and Communication is an international open access journal dedicated to a wide variety of basic and applied research in communication and its related fields. It aims at providing a research forum on the social and cultural relevance of media and communication processes. Abstract: Over the past decade, social media platforms have penetrated deeply into the mechanics of everyday life, affecting people's informal interactions, as well as institutional structures and professional routines. Far from being neutral platforms for everyone, social media have changed the conditions and rules of social interaction. In this article, we examine the intricate dynamic between social media platforms, mass media, users, and social institutions by calling attention to social media logic-the norms, strategies, mechanisms, and economies-underpinning its dynamics. This logic will be considered in light of what has been identified as mass media logic, which has helped spread the media's powerful discourse outside its institutional boundaries. Theorizing social media logic, we identify four grounding principles-programmability, popularity, connectivity, and datafication-and argue that these principles become increasingly entangled with mass media logic. The logic of social media, rooted in these grounding principles and strategies, is gradually invading all areas of public life. Besides print news and broadcasting, it also affects law and order, social activism, politics, and so forth. Therefore, its sustaining logic and widespread dissemination deserve to be scrutinized in detail in order to better understand its impact in various domains. Concentrating on the tactics and strategies at work in social media logic, we reassess the constellation of power relationships in which social practices unfold, raising questions such as: How does social media logic modify or enhance existing mass media logic? And how is this new media logic exported beyond the boundaries of (social or mass) media proper? The underlying principles, tactics, and strategies may be relatively simple to identify, but it is much harder to map the complex connections between platforms that distribute this logic: users that employ them, technologies that drive them, economic structures that scaffold them, and institutional bodies that incorporate them. www.cogitatiopress.com/mediaandcommunication Editors-in-Chief

Platformed antagonism: racist discourses on fake Muslim Facebook pages

“…Poell and Dijck (2013) argue that all human actions on SNSs are influenced by the platform's underlying social media logics. On Facebook, for example, users and organisations have to continuously adjust their communication to maximise the amount of user reactions they receive, at least if they want to reach a wide audience.…”

De platformsamenleving. Strijd om publieke waarden in een online wereld

“…Of omdat de data die een gebruiker op het ene platform genereert, weer gebruikt kunnen worden om advertenties op een ander platform op de gebruiker af te stemmen. Gezamenlijk vormen deze platformen zo een nieuw 'ecosysteem' voor het organiseren van allerlei verbindingen tussen gebruikers en aanbieders ( Van Dijck 2013). Dat ecosysteem heeft steeds grotere invloed op de manier waarop het sociale en economische verkeer in de samenleving georganiseerd is, een ontwikkeling die ook wel platformisering wordt genoemd.…”

“…Ten slotte vormen platformen economische configuraties die gericht diensten en reclames aan specifieke gebruikers koppelen (Fuchs 2011;Turow 2012; Van Dijck 2013). Door systematisch gebruikersdata te verzamelen en deze algoritmisch te verwerken wordt het mogelijk om exacter dan in het geval van het massamediapubliek te bepalen waar een bepaalde gebruiker of groep gebruikers op een bepaald moment en op een bepaalde plek in geïnteresseerd is.…”

“…Platformen staan niet op zichzelf: zoals gezegd vormen ze onderdeel van een ecosysteem van connectieve platformen (Van Dijck 2013). Deze metafoor legt enerzijds nadruk op de grote verwevenheid en wederzijdse verstrengeling van alle onlineplatformen door gedeelde mechanismen die we gaan bespreken in het volgende hoofdstuk.…”

“…Facebook opereert als een commercieel bedrijf dat de aandacht van zo veel mogelijk gebruikers zo lang mogelijk vast wil houden, en stelt de algoritmes aan de hand van continu gebruiksonderzoek voortdurend bij om dat resultaat te halen. Het maakt voor het bedrijf dan inderdaad niet zo heel veel uit wat die inhoud precies is, maar het optimaliseren van het bereik leidt er wel degelijk toe dat bepaalde verhalen geprioriteerd worden ten opzichte van andere (Bucher 2012;Gillespie 2012; Van Dijck & Poell 2013). …”