Uma viagem aos meandros do inferno verde: planos discursivos da campanha publicitária do Hotel Amazonas na revista “O Cruzeiro” 1950-1951

Abstract

O artigo tem como objetivo desenvolver uma reflexão crítica sobre a temática ambiental reproduzida na esfera do discurso da arquitetura e construção, a partir da expressão “Inferno Verde”, uma designação da floresta da Amazónia proveniente do discurso literário. A análise incide sobre a campanha publicitária de um hotel construído e inaugurado em Manaus na década de 1950, examinada segundo o dispositivo teórico-metodológico da análise de discurso, destacando-se de entre os diversos planos discursivos objeto de integração nesta análise, as noções de intertextualidade, interdiscurso e ethos. A investigação incide sobre dois iconotextos dessa campanha, publicados numa revista ilustrada de grande tiragem, colocando em confronto as circunstâncias e instâncias de enunciação com os efeitos de sentido pretendidos e produzidos. Os resultados salientam as tensões existentes entre discursos contrários bem como no uso da expressão “Inferno Verde”. Simultaneamente que é engendrada a ilusão de imersão do objeto arquitetónico num universo natural inóspito, é também recriada uma distorção desse próprio espaço, junto do qual o hotel ganha atratividade por contraste e distanciamento, e a qual, quando perpetuada no discurso da modernidade atua como potencial condicionante do entendimento do(s) ecossistema(s) apenas como paraíso(s) terrestre(s) enquanto murado(s), urbanizado(s) e em suma, domesticado(s).

Onde os edifícios têm nome: enunciados aderentes no espaço urbano de São Paulo

“…Observando-se uma estreita relação entre a inscrição de nomes em edifícios residenciais e a promoção privada de habitação multifamiliar, construída com fins lucrativos, os nomes destes empreendimentos tendem a ser, até meados do século XX, derivados dos nomes de família dos pro-prietários dos terrenos, ou os nomes e/ou abreviaturas das empresas por eles gerenciadas ou a eles pertencentes: destacando-se, por seu caráter pioneiro e arquitetura moderna, o caso do edifício Esther (sede da Usina de Açúcar Esther, em referência ao nome da esposa do promotor do edifício), em 1938, projeto de Álvaro Vital Brazil e Adhemar Marinho; do edifício Prudência, de 1948, construído pela Prudência Capitalização, com projeto de Rino Levi, também de grande efeito sobre o público (Vitorino, 2020); e do edifício Copan em 1966, de Oscar Niemeyer, acrônimo da Companhia Pan-Americana de Hotéis e Turismo.…”