O objetivo deste estudo foi investigar impactos da pandemia de Covid-19 nos planos e sonhos de empresas familiares do ramo escolar. Foram pesquisadas quatro escolas do Rio de Janeiro e entrevistadas 14 de suas lideranças. Para análise dos resultados foi utilizado o método de análise de conteúdo. Da análise, emergiu a categoria o desafio da pandemia, desdobrada em duas subcategorias. A análise dos resultados deixou perceber que o vínculo afetivo com a instituição, somado às necessidades materiais, contribui para a busca tenaz da superação das dificuldades. Obstáculos foram ultrapassados em nome da perenidade da organização.