Abstract:O técnico que necessite realizar um estudo ou projeto sô-bre qualquer aspecto da administração mercadológica pode contar, hoje em dia, com vasta literatura especializada que lhe facilite a tarefa . A dificuldade, contudo, consiste em "descobrir" as publicações diretamente pertinentes ao projeto, pois (nos Estados Unidos, ao menos) há real abundância de livros e artigos dedicados aos problemas do amplo setor da Mercadologia . Em face dessa dificuldade, a decisão da Associação Americana de Mercadologia (American… Show more
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