Uma Avaliação Das Dimensões Da Escala De Orientação Para O Mercado De George Day

Abstract

Resumo: Vários aspectos da orientação para o mercado têm sido estudados por diversos pesquisadores. Muitos desses estudos referem-se a como medir a orientação para o mercado das empresas desenvolvendo escalas, testando sua aplicabilidade ou buscando o refinamento das mesmas. Outros estudos procuram identificar a influência dessa orientação sobre, por exemplo, o desempenho das empresas. Esta pesquisa exploratória, realizada junto a médias e grandes empresas da Região Nordeste do Brasil, buscou avaliar as dimensões da escala de orientação para o mercado desenvolvida por Day (1999). O resultado da análise fatorial mostra que a referida escala apresenta problemas de dimensionalidade, o que sugere a necessidade de purificação e validação da mesma. Sendo este um trabalho inicial, é oportuno e necessário continuar a testar a escala em outros contextos e com outros tipos de amostras. Palavras-chave:Marketing. Orientação para o mercado. Escala.Abstract: Market orientation has been studied by several researchers in various respects. Much of this research refers to how to measure the orientation towards the market of the businesses developing scales, testing their applicability or searching for the refinement of them. Other studies aim to identify the influences of this orientation over, as an example, the performance of businesses. This exploratory research carried out in conjunction with medium and large businesses of the Northeast region of Brazil, sought to evaluate the dimensions of the scale of market orientation developed by Day (1999). The result of the factorial analysis shows that the aforementioned scale presents some dimensionality problems which suggests the need to purify and validate it. As this is an initial research project, it is opportune and necessary to continue to test the scale in other contexts and with other types of samples.