Twitter, sentimientos y precandidatos presidenciales. Comunicación en tiempos de paro nacional

Abstract

En los últimos años, las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental en las campañas electorales. Específicamente, Twitter® se ha vuelto un canal de comunicación de campaña de vital importancia, ya que permite generar opinión, dar a conocer propuestas y posicionar candidaturas. El presente trabajo investiga cómo las y los once precandidatos con mayor intención de voto a la presidencia de Colombia llevaron a cabo la comunicación en Twitter® durante el Paro Nacional de abril de 2021. En aquella comunicación entre las y los precandidatos a la presidencia y las y los potenciales votantes, los sentimientos que se generan como respuesta a esa interacción tienen un impacto sobre las emociones. Con el paquete tidytext de R se analizaron un total de 18.093 tuits para las once cuentas verificadas de las y los precandidatos a la presidencia seleccionadas en Twitter® y, específicamente, los 2.700 tuits que están relacionados con temas de coyuntura general sobre el paro nacional. Esto permitió establecer la relevancia de aquellos temas en la comunicación de las y los precandidatos a la presidencia. Además, se pudo entender qué sentimientos y emociones generaron esas comunicaciones en las y los potenciales votantes.

Comunicación de crisis durante la pandemia del Covid-19 y su impacto en los sentimientos de la ciudadanía

“…En Colombia este tipo de comunicación ha despertado el interés de académicos y políticos, quienes en la última década han venido analizando la relación entre política, comunicación y redes sociales, en las que se destaca Twitter ® . Principalmente, estos estudios se concentran en la contienda electoral en torno al cargo presidencial (Manfredi; Sayago, 2021). Otros trabajos miran las dinámicas de la comunicación de campaña entre los candidatos en competencia en esta red social Biojó Fajardo, 2019;, la construcción del discurso político de los aspirantes a la presidencia a partir de sus trinos (Ruano;Mosquera, 2018), y el grado de correspondencia de las preocupaciones ciudadanas y las prioridades temáticas de los candidatos en los debates electorales que ocurren en Twitter ® en las elecciones presidenciales en 2018 (Alvarado-Vivas; Pedro-Carañana, 2020).…”