Türkçe ve Yabancı Dilde Marka İsmi Kullanılmasının Algılanan Kalite ve Satın Alma İsteğine Etkisi

Abstract

This study examines the differences between Turkish and foreign branding in the context of the influence of brand name and price on perceived quality and the influence of perceived quality on willingness to buy. Proposed hypotheses are tested by the data collected from consumers, in Ankara. As a result, brand name and price affect perceived quality; perceived quality has an influence on willingness to buy for both types of brands. On the other hand, Turkish and foreign branding do not differ in the mentioned effects.

Algılanan Kalitenin Satın Alma Niyetine Etkisinin Demografik Özellikler Ve Marka Tercihine Göre İncelenmesi

“…Çalışma sonucunda algılanan kalitenin satın alma niyetini anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilmiştir. Literatüre bakıldığında birçok çalışmada benzer sonuçların bulunduğu görülmüştür [48], [9], [8], [46], [51], [21], [30], [37], [20], [41], [35], [46], [38], [40]; [28], [31], [34], [12]. Yapılan bu çalışmayla bir ürün veya markanın tüketici tarafından kaliteli olarak algılanmasının satın alma niyetine olumlu yönde etki ettiği bir kez daha ortaya konulmuştur.…”