Tüketicilerin Kadın Temalı Reklamcılık (Femvertising) Uygulamalarına İlişkin Değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma

Bozbay, Zehra; Gürşen, Aylin Ecem; Akpinar, Habib Mehmet; Yaman, Özlem

doi:10.16878/gsuilet.509226

Cited by 8 publications

(2 citation statements)

References 38 publications

(12 reference statements)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…İlgili literatür tarandığında yapılan çalışmaların (Baxter, 2015;Abitbol ve Sternadori, 2016;Jalakas, 2016;Becker-Herby, 2016;Drake, 2017;Hunt, 2017;Kapoor ve Munjal, 2017; Champlin ve diğerleri 2019; Sternadori ve Abitbol, 2019) başlangıç düzeyinde olduğu görülürken, ülkemizde ise bu konuda yapılan çalışmaların da oldukça yeni ve az sayıda olduğu söylenebilir (Şenkal 2016;İnceoğlu ve Onaylı Şengül, 2018;Nisan ve Fişenkçi, 2018;Cihangiroğlu, 2018;Baki, 2019;Bozbay, 2019, Adalı ve Aydın, 2021. Femvertising, AdWeek ve The Huffington Post gibi başyazılarda ve sektöre ilişkin yayınlarda kendisine yer bulsa da, bu yeni reklamcılık eğilimi hakkında bilimsel araştırmalar yeterli düzeyde değildir (Baki, 2019, s. 46).…”

Section: Reklamcılıkta Yeni Bir Strateji: Femvertisingunclassified

Kriz İletişimde Femvertising Stratejisinin Kullanımı: Dardanel Ton “Elinize Sağlık“ Reklamı Örneği

AYDIN

Aktaş²,

AYDIN³

2022

MEDIAJ

View full text Add to dashboard Cite

Bu çalışma, 2021 yılında Dardanel Ton markasının sosyal medyada paylaşılan üretim videolarının başlattığı hijyen krizi ve bu bağlamda markanın yönettiği kriz iletişim stratejisi ve uygulamalarının izleyici tarafından nasıl alımlandığı üzerine kurulmuştur. Kadın odaklı reklamları (femvertising) kullanan markaların bu stratejiyi tercih etmesinin en önemli nedenlerinden biri marka kimliklerini politik ve kültürel olarak bilinçli ve cinsiyet eşitliğine önem veren bir kimlik olarak konumlandırmalarıdır. Böylelikle, kamuoyuna karşı açık bir şekilde kadın haklarını savunucusu rolü üstlenmeyi amaçlamaktadırlar. Bu makalede örnek olay olarak incelenen Dardanel Ton 8 Mart Dünya Kadınlar günü için hazırladığı “elinize sağlık” reklamında da sosyal medya kanallarında birtakım videoları yayınlanan ve tüketicinin tepkisiyle karşılaşan markanın bir cevap niteliği olarak femvertising stratejisi ile krizin üstesinden gelmeye çalıştığı görülmektedir. Bu reklamla marka karşılaştığı krizden kurtulmak için tüketicinin güvenini kazanma amacıyla femvertising stratejisinden yararlanmaya çalışmıştır. Bu araştırmada izleyicinin reklama ilişkin yorumları incelenerek kriz iletişiminin başarılı olup olmadığı sorusuna cevap aranmıştır.

show abstract

Section: Reklamcılıkta Yeni Bir Strateji: Femvertisingunclassified

Kriz İletişimde Femvertising Stratejisinin Kullanımı: Dardanel Ton “Elinize Sağlık“ Reklamı Örneği

AYDIN

Aktaş²,

AYDIN³

2022

MEDIAJ

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Feminist reklamcılığa dair Türkiye'de son yıllarda çeşitli bilimsel çalışmalar yapılmaya başlanmıştır (Alkan 2016;Cihangiroğlu 2017;Şengül 2018;İnceoğlu & Onaylı Şengül 2018;Erbaş 2018;Başfırıncı, Ergül & Özgüden 2018;Bozbay, vd. 2019;Baki 2019;Şener 2019).…”

Section: Reklam Yoluyla İnşa Edilen "Yeni Kadın Kimliği" Ve "Yararlanılan Feminizm"unclassified

Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi

Arasli¹

2021

Fe Dergi Feminist Ele

View full text Add to dashboard Cite

Tüketim kültürü ve ideolojisini meşrulaştıran reklamlar, kadınlara sadece bir takım ideal kimlikler sunmazlar. Aynı zamanda 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'ne özgü reklamların örneklediği gibi feminizm ve feminist değerler, kapitalist tüketim kültürünün birer aracına indirgenirler. Bu yüzden çalışmada, Türkiye'deki televizyon kanallarında yayınlanan dört reklam filmi Fransız Dilbilimci Roland Barthes'ın "göstergebilim modeli" kullanılarak analiz edilmiştir. Günümüz kapitalist değerleriyle uyumlu olarak reklamlarda feminist kazanımların, tüketim kültürüyle ilgili göstergelerle iç içe geçirildiği ve metalaştırıldığı saptanmıştır. Öte yandan kadın kimliğinin bir takım mitlerle neoliberal kapitalist düzene göre yeniden tanımlanarak tüketim kültürünün birer öznesi şeklinde konumlandırıldığı tespit edilmiştir.

show abstract

The Effect of Femvertising on Consumer Attitudes and Behavioral Intentions: Moderating Role of Feminist Identity

ÖZATA,

EROL,

TANYOLU

2023

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların samimiliği sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumu yanında marka aşinalığının reklama yönelik tutum aracılığı ile satın alma ve paylaşma niyeti üzerindeki etkilerini incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modelin test edilmesi için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Analiz sonuçları öngörülen modeli büyük oranda doğrulamaktadır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte önemli bir düzenleyici rol oynadığı görülmektedir.

show abstract

Tüketicilerin Kadın Temalı Reklamcılık (Femvertising) Uygulamalarına İlişkin Değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma

Abstract: Advertisements that put particular emphasis on the gender equality and show a growing body of "girl power" theme recently, are stated as "femvertising" which is the combination of French

Cited by 8 publications

References 38 publications

Kriz İletişimde Femvertising Stratejisinin Kullanımı: Dardanel Ton “Elinize Sağlık“ Reklamı Örneği

Kriz İletişimde Femvertising Stratejisinin Kullanımı: Dardanel Ton “Elinize Sağlık“ Reklamı Örneği

Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi

The Effect of Femvertising on Consumer Attitudes and Behavioral Intentions: Moderating Role of Feminist Identity

Contact Info

Product

Resources

About