Transferência de Significados entre Consumidores, Personagens e Marca: Proposição de um Novo Modelo

Abstract

A marca tem sido reconhecida como patrimnio intangvel resultante, em grande parte, dos significados das suas associaes. A recorrncia da marca s associaes com personagens conhecida, mas no os significados que esses transferem para ela. Buscando a compreenso dos significados contidos nessa transferncia, McCracken (2005) desenvolveu um modelo composto por trs estgios: a cultura, onde esto inseridas as celebridades; o endosso que materializa a relao celebridade/ produto; e o consumo, estabelecido pela relao produto/consumidor. Este estudo tem por objetivo desenvolver e propor um modelo do processo de transferncia de significados, com influncias recprocas, baseado no modelo proposto por McCracken (2005). Para tanto, a pesquisa realizada, como teste piloto, do tipo exploratria, com abordagem qualitativa, no qual quinze profissionais de criao de agncias de propaganda participaram do estudo envolvendo a anlise de quatro personagens. Os resultados revelam que o modelo proposto possvel de validao.DOI: 10.5585/remark.v13i1.2351

Percepções sobre marca de um Arranjo Produtivo Local (APL) em uma cidade Brasileira

“…A marca pode ter significados diferentes para diferentes pessoas. Esses vão além do consumidor individual para abranger consumidores operando em diferentes culturas, abrangendo complexidade, fragmentação, pluralidade, mutabilidade e uma distribuição heterogênea de significados (Tavares et al, 2014). Uma marca possui elementos gráficos únicos e conceitos que a diferenciam da concorrência.…”

“…A marca como um recurso estratégico das organizações resulta, em grande parte, dos significados das suas associações primárias e secundárias. As associações primárias se relacionam aos aspectos funcionais do produto, vinculadas diretamente ao seu desempenho; as associações secundárias estão relacionadas ao valor do seu significado simbólico (Tavares et al, 2014). Para ir além do atual estado da arte e explicar como o amor à marca é criado, novos estudos são necessários para analisar o processo subjacente que facilita o surgimento desse vínculo emocional com marcas, além de aspectos ou traços pessoais dos indivíduos (Delgado-Ballester et al, 2017).…”

Elaboração de marca coletiva: o caso da tribo indígena Kiriri de Barreiras

“…Neste sentido, o presente trabalho objetivou a criação de marca e identidade visual da tribo Kiriri de Barreiras de forma a proporcionar o primeiro passo para divulgação da organização regional. A marca representa uma ferramenta estratégica fundamental para criação de elo com o consumidor, e pode impactar no desempenho de determinado produto ou em seu valor e significado simbólico (TAVARES et al, 2014). Este ativo da Propriedade Intelectual é de suma importância para estabelecimento de vínculos com consumidores e parceiros para as associações, como a APPRIKB.…”