Trade Marketing: O Marketing no Ponto de Venda e a Tangência com a Logística

Abstract

APRESENTAÇÃOAs modernas concepções da logística vão muito além das tradicionais preocupações com armazenamento, estocagem, expedição, além da utilização de modais de transporte, dentre outros. A logística busca, também, formas práticas e facilitadas de levar os produtos até os clientes.Quanto mais as organizações otimizarem as áreas de forma a valorizarem suas estratégias e alcançarem seus objetivos, viabilizando projetos com a economia de recursos, mais os produtos serão competitivos.Este capítulo trata das imbricações do tema logística, trade marketing e ponto de venda.