Towards Automated Advertising Strategy Definition Based on Analytics

Variables para la fase diagnóstica de un software piloto de planeación estratégica

“…Se trabajó directamente con las cuatro categorías señaladas anteriormente (personas, mercado, comunicación, y tendencias), la entrada a dicha investigación se hace a partir de los datos recopilados en la fase anterior de esta investigación (Sánchez et al, 2018) con el fin de seleccionar de manera estratégica las técnicas y métodos que se van a necesitar para comprender el momento del mercado al cual se enfrenta la marca. Existe una amplia gama de métodos y enfoques con los que es posible cruzar datos y determinar nueva información, en tal sentido se pueden desarrollar estudios cualitativos, cuantitativos, análisis y elaboración de estadísticas, visitas de campo, Brand Reviews, Focus Groups, netnografias, escuchas digitales, diagnósticos de Big Data, entre otros.…”

“…La segunda, permite identificar universos simbólicos, sistemas de creencias, mitos y ritos de las personas en relación con el consumo de los productos o las marcas que se están investigando. Ello con el fin de hacer un perfilamiento sociosemiótico del target que permita tener una visión amplia y significativa de los intereses personales, sociales, significativos, técnicos y culturales de las personas a las cuales va a llegar la estrategia (Sánchez et al, 2018). Por su parte, la categoría de estudios de mercado, busca definir la situación en relación con la categoría, el producto o la marca; para ello, se desarrollaron cinco variables.…”

“…A partir de la fase de investigación en la cual se pudo comprender y analizar cómo funcionan y se comportan las herramientas de investigación presentes en el mercado, es posible estructurar la fase diagnóstica del Software piloto (S-Mood) que responda al modelo semiótico de planeación estratégica publicitaria (Sánchez et al, 2018). Los hallazgos permiten sistematizar las variables agrupadas en cuatro categorías cada una de ellas con sus respectivos indicadores de búsqueda y análisis.…”

“…En especial, esta fase de la investigación se centra en la etapa diagnóstica del modelo semiótico de planeación (S-Mood), que da cuenta del proceso de investigación asociado con el contexto de mercado, la comunicación, personas y las tendencias. El nombre del Software surge tras la fase anterior de esta investigación (Sánchez et al, 2018) y recoge dos aspectos centrales del modelo semiótico de planeación; la primera, la semiótica como campo teórico y conceptual que se proyecta al planning; y la segunda, la emocionalidad de la que se parte para identificar y perfilar los consumidores o usuarios de las marcas, productos o servicios.…”