The trouble with creatives: negotiating creative identity in advertising agencies

Hackley, Chris; Kover, Arthur J.

doi:10.1080/02650487.2007.11072996

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“…De fait, puisque le point de vue sur qui est et ce qui est créatif est constamment remis en cause (Baillargeon, 2014) et que les créateurs sont aussi bons que leur dernière création (Hackley & Kover, 2007;West, Kover, & Caruana, 2008), les différentes …”

Section: Créativité Et Identité Créativeunclassified

Dialogue qualitatif et quantitatif en théorisation enracinée pour étudier la créativité d’agences de publicité en région

Baillargeon

2017

approchesind

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Tous droits réservés © Approches inductives, 2017Ce document est protégé par la loi sur le droit d'auteur. L'utilisation des services d'Érudit (y compris la reproduction) est assujettie à sa politique d'utilisation que vous pouvez consulter en ligne.https://apropos.erudit.org/fr/usagers/politique-dutilisation/ Cet article est diffusé et préservé par Érudit.Érudit est un consortium interuniversitaire sans but lucratif composé de l'Université de Montréal, l'Université Laval et l'Université du Québec à Montréal. Il a pour mission la promotion et la valorisation de la recherche. Résumé de l'article La théorisation enracinée est reconnue pour appréhender avec profondeur les phénomènes, laissant « parler le terrain » dans la production d'une théorie des actions et processus. Cette proposition montre la façon don la méthodologie de la théorisation enracinée (MTE) a été utilisée pour comprendre la culture créative de petites agences de publicité en région. Nous démontrons que le caractère itératif et l'ouverture aux phénomènes émergents propres à la MTE ont « engendré » une méthodologie mixte, comprenant entrevues, observations non participantes, collectes de documents et un questionnaire qui a considérablement enrichi notre compréhension de cette culture créative. En illustrant la mise en place de notre stratégie, nous présentons une façon de conduire une méthode mixte en contexte de MTE en plus d'offrir un regard sur le dialogisme entre les méthodes, dont une approche quantitative, et sur l'importance d'un solide cadrage conceptuel en amont de l'analyse pour faciliter la théorisation des processus à l'étude. Approches inductives Dialogue qualitatif et quantitatif en théorisation enracinée pour étudier la créativité d'agences de publicité en région Dany Baillargeon Université de Sherbrooke ____________________________________________________________________ RésuméLa théorisation enracinée est reconnue pour appréhender avec profondeur les phénomènes, laissant « parler le terrain » dans la production d'une théorie des actions et processus. Cette proposition montre la façon don la méthodologie de la théorisation enracinée (MTE) a été utilisée pour comprendre la culture créative de petites agences de publicité en région. Nous démontrons que le caractère itératif et l'ouverture aux phénomènes émergents propres à la MTE ont « engendré » une méthodologie mixte, comprenant entrevues, observations non participantes, collectes de documents et un questionnaire qui a considérablement enrichi notre compréhension de cette culture créative. En illustrant la mise en place de notre stratégie, nous présentons une façon de conduire une méthode mixte en contexte de MTE en plus d'offrir un regard sur le dialogisme entre les méthodes, dont une approche quantitative, et sur l'importance d'un solide cadrage conceptuel en amont de l'analyse pour faciliter la théorisation des processus à l'étude.

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Section: Créativité Et Identité Créativeunclassified

Dialogue qualitatif et quantitatif en théorisation enracinée pour étudier la créativité d’agences de publicité en région

Baillargeon

2017

approchesind

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“…This 'theorising' interplay is grounded in the respective positions of each professional in the production process. Whereas the account executives are by nature of their position more involved in the client's marketing strategy and supposed to be the 'client's voice' in the process of developing an advertising campaign, it is part of the creative's professional identity to exhibit an attitude of independence and artistic expression over commercial objectives (Hackley 2003, Hackley and Kover 2007, Koslow et al 2003. Curiously, this distinction is never clearly explained to the audience.…”

Section: Exposure As Placing Responsibility For the Impacts Of Advertmentioning

confidence: 99%

“…By performing an exposure of advertising practice, The Gruen Transfer offers a unique avenue for expanding recent attempts to account for how communications professionals give meaning to their work (for instance, Caldwell 2008, Carpentier 2005, Deuze 2006, Hackley and Kover 2007, Hesmondhalgh and Baker 2011, Pieczka 2002, Svensson 2007). On The Gruen Transfer, advertising and creative professionals present themselves as empowering consumers as they decode their creative process, production techniques and strategic considerations.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

The Gruen Transfer: The paradoxical ritual of advertisers exposing advertising

Carah

Brodmerkel

2012

Interactions: Studies in Communication &Amp; Culture

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Popular representations of the advertising industry are marked by both celebrations of its creativity and criticisms of its manipulative or ideological role in the consumer society. One longstanding aspect of this ambivalence is the creation and popularity of 'confessional' accounts published by the industry's leading practitioners. The highly successful Australian television program The Gruen Transfer is a contemporary articulation of advertising professionals offering an 'insider' view and critique of advertising to the public. This article critically examines the first three seasons (2008)(2009)(2010) of The Gruen Transfer in order to analyse how advertising professionals on the program offer the public the opportunity to understand how advertising 'works on them'. We analyse the practices of 'exposing' advertising The Gruen Transfer panellists employ and consider how these practices of exposure are part of the work of managing advertising. We argue that the panellists' narrative of exposure celebrates rather than critiques the role of advertising in society. By claiming the space where such a debate might be facilitated The Gruen Transfer stabilises advertising as a mechanism for creating brand value.

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“…Creatives and clients often have a difficult and complicated relationships (Hackley & Kover, 2007;Verbeke & al., 2008), as is articulated by these data. The women described working with male colleagues in terms of isolation and exclusion.…”

Section: Thoughts On Relationshipsmentioning

confidence: 99%

Creative women in Peru: outliers in a machismo world

Mensa

Grow²

2015

Communication & Society

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Gender segregation begins early and is reinforced within the workplace. Advertising creative departments appear to have extreme gender segregation with women representing just 20% of all those working within creative departments worldwide. Yet, creativity does not depend on gender. Thus, the underrepresentation of women is particularly troubling. In Peru women comprise 3% to 10.4% of all people working in advertising creative, which suggests the situation for creative women in Peru is dire. In order to understand this phenomenon, and with the hope of finding solutions, this study uses in-depth interviews to explore the experiences of Peruvian women working in advertising creative departments. The study investigates three primary aspects of Peruvian creative women's experiences. First, it looks at relationships with colleagues and clients. Second, work/life balance is explored. Third, the study examines how the environment within creative departments constrains creative women's employment and advancement opportunities. Findings suggest that Peruvian creative departments are strongly machismo environments where discrimination and gender segregation are staunchly entrenched. This machismo environment creates challenging relationships between creative women and their colleagues and clients, it negatively impacts creative women's work/life balance and it leads to severely constrained hiring, promotion and retention of creative women in Peruvian advertising agencies. The discussion closes with suggestions to help creative women succeed in Peruvian creative departments.

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The trouble with creatives: negotiating creative identity in advertising agencies

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Creative women in Peru: outliers in a machismo world

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