The thesis of negativity reversal: An experiment on the effects of negativity in print media presentations of politicians and political issues

Abstract

Zusammenfassung: Ausgehend vom deduktiv-nomologischen Erklärungsschema, dem Prinzip der Varianzzerlegung, Klassifikationen von Medienwirkungen und einer Mehr-Ebenen-Heuristik entfaltet der Beitrag eine varianzanalytische Logik zur Modellierung von Medienwirkungen jenseits des einzelnen Rezipienten. Daran lässt sich das Erklärungsdilemma erläutern, vor dem die Wirkungsforschung bei der Analyse von Medienwirkungen auf Meso-und Makro-Einheiten steht. Der Beitrag beschäftigt sich damit sowohl formal-logisch als auch anhand ausgewählter Wirkungsbeispiele (Aktienmarkt, öffentliche Meinung, rechte Gewalt). Das Erklärungsdilem-ma ist ernst zu nehmen. Denn es umfasst Probleme, die z. B. weit über die simple Frage von Individual-und Aggregatdaten hinausgehen. Dazu gehört die Modellierung von Mikro-MakroVerknüpfungen und deren Dynamik, die ihrerseits Folgefragen aufwerfen -etwa die Frage, wo Medienwirkungen aufhören.Schlagwörter: Medienwirkung · Mikro · Makro · Mehr-Ebenen · Dynamik The dilemma of media effects research. A logic for modeling media effects on meso-and macro-level units both in theoretical und methodical respectAbstract: Starting from the deductive-nomological model, the partitioning of variance, several classifications of media effects a multi-level logic, the paper presents a variance-based model of media effects beyond the single recipient. However, when explaining media effects on meso-and macro-level units, media effects research faces a dilemma. The article discusses this dilemma both formally and by using selected examples (stock market, public opinion, right-wing violence). The dilemma of explaining media effects has to be taken seriously since it entails problems going far beyond the simple question of individual and aggregate data. Part of it are the problems of modeling the link between micro and macro-level as well as its dynamics -which raises further questions such as "where do media effects end?".