The theoretical substantiation and practical implementation of the HR marketing concept in pharmacy

Abstract

Теоретичне обґрунтування та практична реалізація концепції кадрового маркетингу у фармаціїМета: узагальнення теоретичних аспектів і механізмів реалізації маркетингової концепції в управлінні персоналом фармацевтичних підприємств та визначення суті і змісту терміна «кадровий маркетинг у фармації».Матеріали та методи. Для досягнення поставленої мети було використано методи логіко-змістовного формування проблеми, кабінетних маркетингових досліджень та контент-аналізу джерел інформації стосовно маркетингової концепції в управлінні персоналом.Результати дослідження. У статті наведено обґрунтування доцільності застосування маркетингового підходу в управлінні персоналом фармацевтичних підприємств. Проведено узагальнення теоретико-методологічних аспектів концепції кадрового маркетингу, визначено основні підходи до її трактування. Запропоновано у сфері управління трудовими ресурсами підприємств фармацевтичного профілю використовувати термін «кадровий маркетинг у фармації», наведено його формулювання та визначення основних принципів, завдань і функцій. Виділено чинники, які впливають на розвиток концепції кадрового маркетингу фармацевтичних організацій. Показано роль і значення кадрового маркетингу в регулюванні відносин між суб'єктами ринку праці у сфері фармації.Висновки. Упровадження концепції кадрового маркетингу, як цілісної системи, в управління кадровою політикою фармацевтичних підприємств сприятиме підвищенню ефективності діяльності організацій та зміцненню їх позицій у конкурентному середовищі шляхом оптимізації кадрового забезпечення.Ключові слова: управління персоналом; кадровий маркетинг; фармація; ринок праці; фармацевтичні підприємства.Aim. To generalize the theoretical aspects and mechanisms of marketing concept implementation in personnel management at pharmaceutical enterprises and define the essence and the content of the term "personnel marketing in pharmacy".Materials and methods. To achieve this aim, methods of logical-content formation of the problem, desk marketing research and content analysis of the information sources regarding the marketing concept in personnel management were used.Results. The paper has substantiated the feasibility of applying the marketing approach in managing the personnel of pharmaceutical enterprises. Generalization of theoretical and methodological aspects of the personnel marketing concept has been conducted; the main approaches to its interpretation have been determined. It has been suggested to use the term "personnel marketing in pharmacy" in the sphere of labor management of pharmaceutical companies, the formulations of this term and definition of basic principles, tasks and functions are given. The factors affecting the development of the personnel marketing concept of pharmaceutical organizations have been determined. The role and importance of personnel marketing in regulating the relations between the subjects of the labor market in the field of pharmacy have been shown.Conclusions. The introduction of the personnel marketing concept as a holistic system in the ma...