The Theoretical Basis of Marketing Instrumentation Formation of the Green Economy Concepts Development

Abstract

Князєва Т.В. доктор економічних наук, доцент, професор кафедри міжнародної економіки, Національний авіаційний університет Радченко Г.А. кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри маркетингу, Національний авіаційний університет ТЕОРЕТИЧНЕ ПІДҐРУНТЯ ФОРМУВАННЯ ІНСТРУМЕНТАРІЮ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РОЗВИТКУ КОНЦЕПЦІЇ «ЗЕЛЕНОЇ» ЕКОНОМІКИ У статті розглянуто теоретичний базис розвитку «зеленої» економіки, що стає трендом сталого розвитку та перетворюється на бізнес-феномен. Метою статті є вдосконалення теоретичного підґрунтя формування інструментарію маркетингового забезпечення розвитку концепції «зеленої» економіки в сучасних умовах господарювання. Обґрунтовано інструменти «озеленення» економіки на державному рівні (впровадження поновлюваних джерел енергії, вдосконалення системи управління відходами, вдосконалення системи управління водними ресурсами, розвиток «чистого» транспорту тощо) та на рівні підприємства, що впроваджує програми «зеленого» менеджменту та маркетингу. Під формуванням комплексу маркетингових інструментів, що забезпечують розвиток концепції «зеленої» економіки на макрорівні, необхідно розуміти маркетингову формулу, що складається з таких елементів, як: соціальна відповідальність, безпека, підприємство та його екологічні ініціативи, вирішення екологічних проблем, потреби і бажання покупця, інформаційний обмін, продукт, упаковка.Ключові слова: «зелена» економіка, «зелений» маркетинг, екологічно відповідальне підприємство, інструментарій забезпечення розвитку концепції «зеленої» економіки, екологічна свідомість.