The Streaming Wars in the Global Periphery: A Glimpse from Brazil

Meimaridis, Melina; Mazur, Daniela; Rios, Daniel

doi:10.6092/issn.2421-454x/10457

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“…At least 65% of Brazilians have a streaming service subscription. According to Meimaridis et al (2020), recognising the substantial potential of the streaming market in Brazil, other national television industries, such as Record TV (Play Plus) and SBT (SBT Vídeos), have also started launching their own platforms. Nevertheless, Globo Group continues to maintain its hegemony in the Brazilian streaming landscape with Globoplay.…”

Section: The Future Of Television and New Perspectivesmentioning

confidence: 99%

“…However, television has not ceased to mirror society. In addition to being an industry, Brazilian television is also viewed as a significant creator of audiovisual content, producing material in various media languages, aesthetics, and formats, all with the goal of reflecting society (Meimaridis et al, 2020) -in which it not only serves the mainstream audience but also produces and distributes its content conceived from these reconfigurations in the contemporary media landscape, focused on diverse and segmented audiences.…”

Section: The Future Of Television and New Perspectivesmentioning

confidence: 99%

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A Hipertelevisão no Cenário Mediático Brasileiro: Uma Análise das Estratégias Adotadas Pela Plataforma de Streaming Globoplay

Santos Neto

2024

revistacomsoc

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Este artigo visa examinar como a televisão brasileira tem respondido às tendências tecnológicas no contexto da convergência mediática, com foco específico na plataforma de streaming do Grupo Globo, o maior conglomerado de média da América Latina, conhecida como Globoplay. O argumento central deste artigo gira em torno das várias formas de engajamento empregues pela organização enquanto procura adaptar-se ao cenário de constante mudança dos média. Utilizando o método de estudo de caso (Yin, 2015), esta pesquisa correlaciona o quadro teórico com três pontos centrais destinados a discutir as noções de engajamento na era da convergência dos média como base para as relações da televisão com os seus anunciantes, a criação de produtos e projetos audiovisuais e, sobretudo, a sua relação com a audiência. A análise destaca o uso de técnicas como inteligência artificial e aprendizagem automática, que ajudam a plataforma a remodelar as suas estratégias e processos de tomada de decisão. À luz dos resultados e discussão subsequentes, pode-se inferir que o objetivo principal dessas iniciativas consiste em adaptar-se ao contexto hipertelevisivo e ampliar o modo como o Grupo Globo se relaciona tanto com o seu público como com os seus anunciantes.

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Section: The Future Of Television and New Perspectivesmentioning

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A Hipertelevisão no Cenário Mediático Brasileiro: Uma Análise das Estratégias Adotadas Pela Plataforma de Streaming Globoplay

Santos Neto

2024

revistacomsoc

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“…En este escenario, marcado por un consumo global que cada día es más complejo (Meimaridis et al, 2020) y por un público caracterizado por su papel como prosumer y que se manifesta cada vez más inconformista (Forteza, de Casas y Vizcaíno, 2021), las plataformas OTT buscan seguir la máxima de producir contenidos locales que alcanzan un éxito a nivel global (Orich, 2021;Díaz, 2018). En el caso de Netflix, que cuenta con más de 200 millones de suscriptores a nivel mundial (Sherman, 2021), podríamos mencionar títulos como Dark, La casa de las flores o El juego del calamar (Mangalindan, 2021;McKay, 2021).…”

Section: Netflix: Creación Local Y Alcance Globalunclassified

Promoción de Élite (Netflix) en sus redes sociales: una comparativa entre la primera y la quinta temporada (2018-2022)

PUGA-LEDO

2023

RAE-IC

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Durante los últimos años, las plataformas de vídeo bajo demanda han abierto un nuevo mundo de posibilidades de consumo a los usuarios que, al mismo tiempo que visionan los productos audiovisuales, emplean sus smartphones como segundas pantallas para comentar el contenido en sus redes sociales. En este contexto, surge la necesidad de analizar cómo las plataformas de streaming actúan en sus perfiles sociales. El objetivo principal de la presente investigación es observar cómo ha evolucionado la comunicación de la serie Élite de Netflix en sus redes sociales, comparando la primera temporada (2018) y la quinta temporada (2022). Para ello, se ha realizado un análisis de contenido de las publicaciones compartidas durante las dos semanas anteriores al estreno de las entregas y las dos semanas posteriores en las redes sociales en las que cuentan con un perfil verificado: Twitter, Instagram, TikTok, Facebook y YouTube. El resultado principal muestra que, si bien intentan adaptarse a las nuevas redes sociales donde se encuentra su público y a las nuevas tendencias, aún están lejos de utilizar todos los recursos a su disposición para explorar las posibilidades que permite la serie y sus personajes.

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“…No Brasil, a primeira plataforma foi a Netflix, presente no país desde 2011. Em seguida, muitas outras plataformas chegaram ao mercado nacional, dado o expressivo tamanho demográfico de quase 220 milhões de habitantes e o consequente potencial de mercado para a televisão distribuída pela internet do país (Meimaridis, Mazur, & Rios, 2020). Se, em 2011, a Netflix foi a primeira e única plataforma de streaming no mercado brasileiro, em 2022 já era possível observar pelo menos outros 33 players (Cardoso, 2022).…”

Section: Análise Discussão 1: Quais Transformações Estão Acontecendo ...unclassified

“…Agora, o desafio para o Grupo Globo é estabelecer-se internacionalmente nesse novo ambiente, contando com sua ainda predominante posição no mercado audiovisual nacional, mas enfrentando a universalidade das plataformas de streaming do Atlântico Norte (Meimaridis et al, 2020). No entanto, há ainda na América Latina uma forte tendência ao arco melodramático das telenovelas, de forma que as novas plataformas buscam também aplicar isso às suas produções, visando a uma aproximação cultural (Lemos & Lopes, 2020), que a TV aberta nacional já possui.…”

Section: Tv Aberta Streamingunclassified

Caso De Ensino: A Internacionalização Das Telenovelas Brasileiras Na Era Do Streaming: O Caso Do Grupo Globo

Dias,

Russo

2023

Internext

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Objetivo: Este estudo de caso propõe-se a apresentar a trajetória percorrida pela TV Globo em busca de alternativas para internacionalizar seus produtos audiovisuais, a partir da consolidação do Padrão Globo de Qualidade das Telenovelas até a disputa atual com as plataformas de streaming. Método: Os dados para a construção do contexto histórico foram extraídos de fontes secundárias como jornais, revistas e teses, e as demais informações de relatórios da empresa e de agências publicados na internet. Principais Resultados: Constatação das melhores estratégias de internacionalização do produto audiovisual por meio da análise VRIO. Relevância / Originalidade: Este caso promove um debate sobre a internacionalização de produtos do audiovisual para uma empresa líder de segmento, que agora precisa formular novas estratégias para se internacionalizar na era do streaming. O dilema do caso diz respeito ao fato de a empresa seguir padronizando ou ter que adaptar suas produções. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Uso da análise VRIO no contexto de análise da internacionalização do produto audiovisual brasileiro Contribuições Sociais / para a Gestão: O caso é recomendado para alunos da área de administração de empresas e negócios internacionais. Sua aplicação é sugerida para disciplinas de internacionalização de empresas, marketing internacional e inovação, que queiram tratar temas como estratégias internacionais, padronização ou adaptação de produtos internacionais e novos modelos de negócio por plataforma.

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The Streaming Wars in the Global Periphery: A Glimpse from Brazil

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A Hipertelevisão no Cenário Mediático Brasileiro: Uma Análise das Estratégias Adotadas Pela Plataforma de Streaming Globoplay

A Hipertelevisão no Cenário Mediático Brasileiro: Uma Análise das Estratégias Adotadas Pela Plataforma de Streaming Globoplay

Promoción de Élite (Netflix) en sus redes sociales: una comparativa entre la primera y la quinta temporada (2018-2022)

Caso De Ensino: A Internacionalização Das Telenovelas Brasileiras Na Era Do Streaming: O Caso Do Grupo Globo

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