“…Además de los nuevos formatos publicitarios, también existen personalidades en el mundo digital llamadas influencers, usuarios quienes utilizan su imagen en redes sociales para promocionar no solo marcas y productos en sus canales, sino también sus valores y estilos de vida (Sokolova y Perez, 2021). Su propósito es lograr en su audiencia un nivel alto de credibilidad sobre alguna disciplina que sepan desarrollar, y así convertirse en un atractivo para las estrategias de las marcas y de tal manera impulsar sus ventas (Vitale, Palazzo, Vollero, Siano y Foroudi, 2021). Los influencers se clasifican por los distintos roles según el tipo de interacción que tienen con su audiencia; algunos son considerados celebrities por ser figuras públicas fuera de una plataforma digital, algunos de ellos actores, profesionales en deportes, figuras en programas de tv, líderes de opinión, entre otros; y los microinfluencers tienen presencia en una plataforma digital con una comunidad no superior a los 30.000 seguidores (Sarmiento y Rodríguez, 2020; Silva, Farias, Grigg y Barbosa, 2019).…”