The Music Video in Transformation: Notes on a Hybrid Audiovisual Configuration

Jirsa, Tomáš; Korsgaard, Mathias Bonde

doi:10.3828/msmi.2019.7

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“…Primero con YouTube y ahora con TikTok, el video musical sigue siendo necesario para la promoción multilateral y transmedia de la música; a través de estos formatos, los usuarios se involucran en la creación de contenidos relacionados con el universo visual del artista y lo comparten, haciéndolo viral y con resultados exponenciales. Esto supone una primera forma de expansión del video musical en su trans-formación dentro de la lógica de la ecología digital (Jirsa & Korsgaard, 2019) y su era post-televisiva (Sedeño-Valdellos et al, 2016). Todas estas herramientas suponen un conjunto de iniciativas empresariales repartidas por todo tipo de medios o canales; posibilitan una presencia mediática integral y una multiplicación de performances, incursiones y momentos de acceso a la atención del espectador.…”

Section: Cómo Citarunclassified

Expansión transmedia del video musical: casos de estudio de álbumes visuales en la industria musical actual

Sedeño Valdellos

2023

Comysoc

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The visual album represents a new communicative artifact originated with the logic of the transmedia context in its expansion of the music video clip format. Three case studies are analyzed, using multimodal analysis to know the meaning and contribution of visual materials, looking for elements of intertextuality and repetition of motifs and visual patterns for the realization of a storytelling. The conclusions point to three different paths in the construction of a self-expressive representation of the artists, thanks to a visualized performativity and materialized in a greater intertextuality and use of cultural appropriation.

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Section: Cómo Citarunclassified

Expansión transmedia del video musical: casos de estudio de álbumes visuales en la industria musical actual

Sedeño Valdellos

2023

Comysoc

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“…En las décadas siguientes, su centralidad ha sido demostrada por su capacidad como modelo de relación entre imagen, sonido y texto, basado en la síncresis (Chion, 1993). Posteriormente, el video musical ha mantenido su centralidad como formato fuente para la creación y promoción de contenido, a pesar de su transformación a su estadio postelevisivo ( Jirsa y Korsgaard, 2019): desde el inicio de sitios web, como YouTube, ha estado en transformación y transición hacia nuevas formas, adaptándose al entorno hipermedia, que también ha afectado a la industria. Es un hecho que el nuevo modelo de negocio de la industria fonográfica empieza a basarse en contenidos digitales, lo que ha redirigido la atención hacia su productor, el músico, y ha aumentado la expansión de dispositivos y plataformas de escucha a través de tabletas o teléfonos inteligentes, que unifican las formas de recibir y consumir las canciones.…”

Section: Video Musical Ecología De Medios Y Lógica Transmediaunclassified

Video musical y nueva lógica en la ecología de los medios: extensión del formato hacia el álbum visual

Valdellós

2023

Pacla

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Tras la crisis mundial de la industria discográfica de los años noventa, la música popular y su industria han tenido que repensarse. Su alianza con el negocio transmedia y su lógica narrativa han sido parte de esa transformación. El vídeo musical sigue siendo necesario para la promoción multilateral y transmedia de la música: a través de estos formatos, los usuarios se involucran en la creación de contenidos en relación con el universo visual del artista y los comparten y hacen virales. Esto supone una primera forma de expansión del vídeo musical en su transformación dentro de la lógica de la ecología digital en una era postelevisiva. Sin embargo, el video musical tiene otra vertiente de expansión con su extensión a través del álbum visual, que supone una correspondencia de cada pista musical con una pista visual, donde utiliza mecanismos que unifican los mensajes o referencias, por ejemplo, como motivos visuales repetitivos (motivos temáticos, similares imágenes, lugares o personajes). El álbum visual permite otra forma de promocionar los trabajos discográficos: antes se vendían a través de dos o tres sencillos; ahora se intenta alargar la vida útil de los trabajos discográficos, generando mundos de sentido consolidados. Este imaginario propio se logra con una combinación de unidad y diversidad a través de figuras retóricas de repetición o de citas de otros textos culturales, componiendo narraciones o storytellings personales. Proyectos como los tres álbumes visuales de Beyoncé (Beyoncé, 2013, Lemonade, 2016 y Black is King, 2020), Dirty Computer de Janelle Monaé y El mal querer de Rosalía son ejemplos de una nueva forma de hacer álbumes musicales, donde el artista musical se resignifica y aporta recursos para un nuevo concepto del cuerpo y la performance.

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“…Letras que, como canales de comunicación, vehiculizan la transmisión de valores, normas y costumbres que forjan identidades (Whittaker y Potter, 2022) y constituyen una representación de la sociedad que las crea (Pelić, 2022). Composiciones musicales que antes se emitían a través de los medios tradicionales, y que han encontrado en YouTube una plataforma de promoción que la ha convertido en el mayor repositorio del mundo de vídeos musicales (Jirsa y Korsgaard, 2019).…”

Section: Estereotipos De Género En Las Cancionesunclassified

Análisis comunicacional de la construcción de las relaciones no igualitarias en las redes sociales. Caso #sugardaddy en TikTok

Suárez-Álvarez

2022

Hist. Comun. Soc.

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El sistema sociocultural y comunicacional actual, en muchos casos, implica el menosprecio del papel de la mujer. Esta investigación ahonda en dichas manifestaciones viralizadas en las redes sociales e invita preguntarse si en ellas se fomenta la persistencia de estereotipos de género tradicionales. Se aplica la metodología de análisis de contenido a 130 vídeos etiquetados con el hashtag #sugardaddy en TikTok. Se confirma la visión androcéntrica y la interseccionalidad del género y la edad a través de un neoliberalismo sexual que convierte a chicos/as en objetos de consumo. Se detecta la apropiación de los estereotipos y roles femeninos en los tiktokers masculinos. El análisis de los rasgos discursivos revela la aseveración de la estereotipia y el carácter transaccional de las relaciones.

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The Music Video in Transformation: Notes on a Hybrid Audiovisual Configuration

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Expansión transmedia del video musical: casos de estudio de álbumes visuales en la industria musical actual

Expansión transmedia del video musical: casos de estudio de álbumes visuales en la industria musical actual

Video musical y nueva lógica en la ecología de los medios: extensión del formato hacia el álbum visual

Análisis comunicacional de la construcción de las relaciones no igualitarias en las redes sociales. Caso #sugardaddy en TikTok

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