The Material Promised Land: Advertising's Modern Agenda in LateImperial Russia

West, Sally

doi:10.1111/1467-9434.00028

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“…Pourtant, les travaux publiés sur la publicité des quotidiens demeurent peu nombreux. Jusqu'à présent, seuls des quotidiens chinois et russe du début du 20 e siècle ont retenu l'attention de chercheurs qui les ont étudiés sous l'angle de la consommation et de la construction des identités sexuelles (West, 1998 ;Mittler, 2007). Dans l'historiographie québécoise, les publicités des quotidiens ont fait l'objet d'un certain nombre de travaux universitaires et, surtout, de la seule synthèse sur la publicité au Québec (Côté et Daigle, 1999).…”

Section: 8unclassified

La classe moyenne se met en scène : la publicité des quotidiens montréalais comme discours de classe, 1920-1970

Couvrette

2012

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Peu étudiées jusqu’à présent, les publicités des grands quotidiens d’information rendent compte de la complexité d’un phénomène majeur du 20e siècle : la formation et la définition de la classe moyenne. À partir de l’analyse de publicités parues dans deux quotidiens montréalais de 1920 à 1970, cet article met en évidence les caractéristiques identitaires et les aspirations attribuées à la classe moyenne dans le discours publicitaire. Dans les réclames, le modèle de la réussite sociale passe du mode de vie de la bourgeoisie, dans l’entre-deux-guerres, à celui du salarié de la banlieue aisée, dans l’après-guerre. Tout au long de la période étudiée, la classe moyenne se définit par la présence des femmes dans l’espace domestique et par celle des hommes dans l’espace public. En outre, certains annonceurs locaux mettent en place des stratégies de marketing tenant compte du contexte socioculturel montréalais.Although hardly studied to date, the publicities of the main newspapers reflect the complexity of a major phenomenon of the 20th century: the formation and definition of the middle class. Based on the analysis of ads published in two Montreal dailies between 1920 and 1970, this article demonstrates the defining characteristics and aspirations attributed to the middle class in publicity. The notion of social success changed during these decades. For example, in the inter-war period, the ads were modelled after the way of life of the upper class, and in the post-war period, after the lifestyle of salaried employees living in affluent suburbs. However, for the entire period studied, the place of middle-class women was depicted as being in the domestic realm and that of men in the public arena. The study also showed that some local advertisers fine-tuned their marketing strategies to the Montreal sociocultural context

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Section: 8unclassified

La classe moyenne se met en scène : la publicité des quotidiens montréalais comme discours de classe, 1920-1970

Couvrette

2012

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Saving the Nation: National and Class Identities in the City

Smith¹

2008

Revolution and the People in Russia and China

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Marketing for Socialism: Soviet Cosmetics in the 1930s

Kravets¹,

Sandıkçı²

2013

Bus. Hist. Rev.

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Cataloged from PDF version of article.This article examines the marketing practices of the Soviet state trust for cosmetics, TeZhe, in the 1930s. Drawing on company records, industry reports, and popular press, we show that TeZhe used an array of marketing tactics, which were similar to those of the Western manufacturers. However, TeZhe's marketing was aligned with the state's economic and sociocultural initiatives and shaped by the ideological dictates of the Soviet system

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The Material Promised Land: Advertising's Modern Agenda in LateImperial Russia

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La classe moyenne se met en scène : la publicité des quotidiens montréalais comme discours de classe, 1920-1970

La classe moyenne se met en scène : la publicité des quotidiens montréalais comme discours de classe, 1920-1970

Saving the Nation: National and Class Identities in the City

Marketing for Socialism: Soviet Cosmetics in the 1930s

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