The internalization of ICT and its influence on emotional states in university students

Influencers y su rol mediador en el comportamiento hacia las marcas

“…Los jóvenes de la generación Z, nacidos entre 1995 y 2005, son nativos digitales que interactúan con influencers y microcelebridades en redes sociales como Instagram, lo que influye en su comportamiento hacia las marcas (Reinikainen et al, 2020). Los influencers y Gutiérrez-Aguilar, Olger; Ticona-Apaza, Fiorela; Chicaña-Huanca, Sandra y Ampuero Ramirez, Nelly Influencers y su rol mediador en el comportamiento hacia las marcas_____________________ 346 Licencia de Creative Commons Atribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es microcelebridades pueden fomentar la lealtad hacia las marcas al proporcionar contenido auténtico y personal, lo que genera una conexión emocional entre los seguidores y las marcas (Jin et al, 2019;Jin y Ryu, 2020), del mismo modo con la internalización de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) con los estados emocionales (Chicaña et al, 2021).…”

El estilo de vida electrónico en actividades digitales mediada por la internet

“…Las actividades cotidianas como estilo de vida electrónico -e-lifestyle en tiempos de la emergencia sanitaria como consecuencia del Covid-19, ha obligado a las personas, hacer compras mediante el uso de su celular y aplicativos para realizar transacciones en línea, solicitar servicios de taxi, comida, órdenes de compra para entrega a domicilio, etc. Asimismo, las actividades académicas de la vida universitaria, del mismo modo, también han sido modificadas, pasar de modelos educativos basados en la presencialidad a otros exclusivamente virtuales, basados en la colaboración (Aguilar y Perez, 2021), y los estados emocionales en los estudiantes universitarios (Huanca et al, 2021).…”

Factores influyentes en el comportamiento hacia la compra y la cocreación del valor de marca

“…Por lo tanto, el aporte del neuromarketing son detectar los pequeños cambios por estímulos comerciales que pueden llegar a tener impactos sustanciales en la efectividad del marketing, y es precisamente eso, medir la efectividad a partir de factores estimulantes como variables exógenas (Moin, 2020). Para Lawson, los estímulos pueden ser de dos tipos y varían según el contexto y medio físico en el que se encuentre, además de tener 1406 León Lucano, Jair; Chicaña Huanca, Sandra; Turpo-Gebera, Osbaldo; Gutiérrez Aguilar, Olger Factores influyentes en el comportamiento hacia la compra y la cocreación del valor de marca_________________________________________________________ Comprender los estímulos cognitivos dentro de un proceso mental de los consumidores para una toma de decisiones es importante, ya que, permite crear una estrategia en torno a los tensores y conductores emocionales para poder terminar en una acción, como es el caso de la internalización de las TIC especialmente en los estudiantes universitarios (Huanca et al, 2021), además de ello, está la capacidad de crear estrategias en torno a la emoción que regula el cerebro de las personas, de tal manera que, existen diferentes formas de dar un mensaje publicitario como aspiracional, inspirador y motivacional (Castello-Martínez & del Pino-Romero, 2019).…”