The Influence of Social Crowding on Consumers’ Preference for Green Products

Abstract

With the increasingly crowded shopping environment, social crowding has become an important factor that affects consumers’ psychology and behavior. However, the impact of social crowding on consumers’ preference for green products hasn’t been focused on. Therefore, the aim of this paper is to empirically investigate the influence of social crowding on consumers’ preference for green products. With four studies, the present research examines how social crowding influences consumers’ preferences and uncovers the underlying psychological mechanism. The research shows that consumers prefer green products more under the condition of high social crowding than low, and safety needs mediate the impact of social crowding on green products preference. However, the impact of social crowding on the preference for products is only significant in green products. It also demonstrates the moderating effect of introversion-extraversion personality traits between social crowding and green products preference. For extraverted consumers, social crowding won’t affect their preference for green products, while for introverted consumers, social crowding is more likely to increase their preference for green products. This study contributes to marketing research by proposing and testing a new mechanism that underlies social crowding.

Dense is not green: How visual density influences greenness evaluation on environmentally friendly products

“…It is important to promote green consumption for environmental protection (Trivedi et al, 2018 ; Lu et al, 2021 ; Chen et al, 2022 ; Wenting et al, 2022 ). The fundamental aspect of environmental conservation is how to spread awareness on the idea of green consumption and develop green consumption behaviors (Guo et al, 2020 ; Chen et al, 2022 ).…”

Marketing como herramienta de educación social

“…Mejorar cualquier contexto social, no solo se refiere a solucionar problemas, claro que es un momento importante para todo sociedad, sin embargo, la construcción de una sociedad se refiere a moldear y edificar, a transformar y hacer comunes, valores, intereses, objetivos, que permitan la cohesión social y sinergia necesaria para continuar la evolución y crecimiento social, que históricamente provoca nuevos retos, problemáticas y entornos, que necesitaran, sin duda, al marketing como herramienta de educación social. Las necesidades sociales son una realidad, existe un sinfín de ejemplos actuales e históricos bien documentados, realidades actuales tácitas y previsiones de realidades futuras que necesitan ser abordadas ahora; de acuerdo con Firsanova, Baikov, et al (2022) los patrones de consumo de las sociedades, pueden ser moldeados, para adaptarse y/o construir las realidades necesarias para subsanar problemáticas sociales o construir las realidades deseadas para una sociedad en particular, esto es cierto desde el punto de vista global e integral, los consumidores son una de las manos que moldean la actividad económica de una sociedad, y poseen diferentes grados de influencia, dependiendo del contexto, para definir la demanda, la oferta, los procesos productivos, los precios, la distribución y todo lo relacionado con la comercialización; también es cierto que existen otros actores -manos-moldeando estas actividades, tales como , las empresas y gobiernos; es en su alineación de objetivos donde el marketing puede trabajar para integrar, construir y modelar Wenting, Lijia, et al (2022) discutieron la influencia de los grupos sociales en la toma de decisiones y patrones de consumo de los individuos, que se permean desde y hacia la sociedad misma, identificando la importancia de una comunicación multidireccional donde se busca transmitir valores e interés que permitan modificar los comportamientos previos hacia nuevos patrones de consumo.…”