The inevitability of essentializing culture in destination branding: the cases offikaandhygge

Abstract

Purpose This paper aims to focus on the re-presentation of the cultural phenomena hygge in Denmark and fika in Sweden in destination branding and address the inevitability of their essentialization through the branding process. Design/methodology/approach Three relevant semi-structured interviews with destination marketing organisation’s employees were conducted, as well as a content-based analysis of three social media channels (Facebook, Twitter, Instagram). A total of 465 posts in total were analysed (140 Facebook posts, 109 Twitter posts, 216 Instagram posts). Findings This study demonstrates how, when communicated through social media, intangible cultural assets are transformed into tangible elements. It explains why the re-presentation and place branding processes necessarily simplify and essentialize the destination. Originality/value Destination branding scholars have traditionally criticised the flattening and essentialization of culture in destination branding and have called for a more nuanced approach to presenting a destination. This paper situates destination branding as a process that necessitates the manipulation of the presentation of the destination, which inevitably essentializes the place; this is intended. Critical destination branding researchers need to rethink their criticisms and acknowledge the inherent essentialization goal of destination branding.

Destination Branding Process of Bengkalis Regency as a Cultural Tourism Destination by the Board of Tourism, Culture, Youth and Sport

“…When intangible cultural assets are communicated through social media, they become tangible elements. This explains how destination branding re-presentation and process can simplify destination essentialization (Caprioli et al, 2021). This is consistent with the definition of social media in the boundary-spanning public relations, which states that social media is used as an interactive channel of communication that allows for mutual interaction (Kent & Li, 2020).…”

Destination branding e mídias sociais

“…Pesquisas como a de Cheung et al (2021) e de Dimitrovski, Joukes, Rachão e Tibério (2019) buscam responder a esta e outras perguntas. Assim sendo, nota-se a preocupação dos autores em definir uma valoração para a intangibilidade do lugar (Caprioli, 2021). Portanto, a principal lacuna acerca deste tema está estritamente ligada à carência de estudos que identifiquem meios mais assertivos para a definição de valores para uma marca de destino (Dickinger & Lalic, 2016;Jabreel et al, 2017;Agarwal, Kapoor & Walia, 2021).…”

Place Branding, Cidades Inteligentes E Mídias Sociais

“…Além de grupo de pessoas, aspectos intangíveis também se destacaram. Pesquisadores como Nursanty (2017), Garay (2019), Fierro (2019) e Caprioli et al (2021) buscaram entender como aspectos culturais poderiam gerar valor para o lugar. Ademais, o patrimônio cultural é de suma importância para os lugares, pois ela se relaciona com o turismo e tem significativo poder de atração (Fierro & Aranburu, 2019).…”

“…Ademais, o patrimônio cultural é de suma importância para os lugares, pois ela se relaciona com o turismo e tem significativo poder de atração (Fierro & Aranburu, 2019). Sobre as lacunas, há um reforço na ampliação de estudos em diferente locais, uma vez que cada país possui uma cultura diferente, além das culturas regionais dentro dos países (Caprioli et al, 2021). Ademais, eventos também devem ser pesquisados no contexto de patrimônio cultural, uma vez que estes também são capazes não só de criar uma identidade do local, como também atrair pessoas para este (Fierro & Aranburu, 2019).…”