RESUMOEste artigo discute a importância do tempo nas pesquisas em administração de empresas e como a consideração dos efeitos temporais pode trazer novas abordagens de pesquisa. A ideia central do artigo é a de que o tempo legitima a causa, e que compreensão do tempo sobre a causa legitima a estratégia. Pesquisas causais em administração são mais facilmente absorvidas pela esfera corporativa, uma vez que servem como referências para o processo de tomada de decisão empresarial. Com as evidências encontradas em uma pesquisa bibliométrica sobre os estudos de efeitos temporais no Brasil, sugere-se que os pesquisadores devem se atentar aos efeitos temporais ainda na discussão teórica dos mecanismos e dos efeitos analisados. Dessa forma, espera-se que este artigo ajude no entendimento da importância do tempo nas pesquisas em administração e que sirva como motivação para estudos que busquem entender os fenômenos administrativos sob um ponto de vista diferente: dos efeitos temporais.Palavras-Chave: tempo; efeitos temporais; causalidade; pesquisa em administração.Disponível em: www.univali.br/periodicos ABSTRACT This article discusses the importance of time in research on business administration, and how the consideration of temporal effects can bring new research approaches. The central idea of the article is that time legitimates the cause, and that an understanding of time over the cause legitimates the strategy. Causal studies in business administration are more easily absorbed by the corporate sphere, as they serve as reference for the process of business decision-making. Based on evidence found in a bibliometric research of studies of temporal effects in Brazil, it is suggested that researchers pay attention to temporal effects in the theoretical discussion of the mechanisms of the effects analyzed. Thus, it is hoped that this article will further understanding of the importance of time in research in business administration, and that it will service to motivate studies that seek to understand the administrative phenomena from a different perspective; that of temporal effects.