The Importance of Brand Preference on the Relationship Between Brand Equity and Purchase Intention: An Analysis on Mobile Phone Sector

Güner, Elif; Yerden, Nevin Karabiyik; Öztek, Mehmet Yaman

doi:10.14783/maruoneri.726931

Cited by 4 publications

(1 citation statement)

References 53 publications

(20 reference statements)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…Pazarlamada önemli bir kavram olan marka tercihi, tüketicilerin seçimlerini desteklemektedir. Bu sebeple marka tercihini etkileyen sebeplerin belirlenmesi, pazarlamada konumlandırma stratejilerinin oluşturulmasına ve pazarlama iletişimine destek sağlamaktadır (Güner, Yerden & Öztek, 2021). Tüketiciler, devamlı belirli bir markayı tercih ederek ve satın alarak işletmelerin karlılığının ve pazardaki paylarının artmasına olanak sağlamaktadır (Chang & Liu, 2009).…”

Section: Marka Tercihiunclassified

Kargo Taşımacılık Sektöründe İlişkisel Pazarlamanın Marka Tercihine Etkisi

Akgün

2023

javs

View full text Add to dashboard Cite

ÖzetGünümüz pazarlama dünyasında rekabetin artmasıyla birlikte işletmeler, müşterilerle uzun süreli ilişkiler kurmaya gayret etmektedir. Modern pazarlama yaklaşımlarından ilişkisel pazarlama yaklaşımı sayesinde işletmeler, müşterileri ile olan ilişkilerini güçlendirmekte ve müşterilerle kurdukları güvene dayalı bağ sayesinde de rekabet ortamında rakiplerinin önüne geçmeyi başarmaktadır. Yapılan bu çalışmanın amacı; ilişkisel pazarlamanın, marka tercihine olan etkisinin ortaya koyulmasıdır. Çalışma kapsamında ilişkisel pazarlama ve marka tercihi gibi temel kavramlar teorik bir bakış açısıyla ele alınmış, konuyla ilgili ulusal ve uluslararası literatürde yer alan bazı çalışmalara yer verilmiştir. Çalışmanın uygulama bölümünde ise Konya ilinde kargo taşımacılık sektörü hizmeti veren işletmelerden hizmet alan 390 kişiyle gerçekleştirilen anket verilerinin, analiz ve yorumlarına yer verilmiştir. Elde edilen istatistiksel veriler, ilişkisel pazarlama ile marka tercihi arasında pozitif ve yüksek düzeyde bir ilişki olduğunu göstermektedir. Ayrıca empati, güven, paylaşılan değer ve bağlılık gibi ilişkisel pazarlama alt bileşenlerinin marka tercihini etkilediği tespit edilmiştir. Bununla birlikte iletişim alt bileşeninin ise marka tercihi üzerinde herhangi bir etkisinin olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.

show abstract

Section: Marka Tercihiunclassified

Kargo Taşımacılık Sektöründe İlişkisel Pazarlamanın Marka Tercihine Etkisi

Akgün

2023

javs

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Yerli̇ Di̇ji̇tal Platformlarda Algilanan Marka Yerelli̇ği̇ni̇n Marka Terci̇hi̇ Üzeri̇ndeki̇ Etki̇si̇ Ve Algilanan Fi̇yat Değeri̇, Algilanan Kali̇te Değeri̇ Ve Tüketi̇ci̇ Benli̇k Uyumunun Bu Etki̇deki̇ Moderatör Rolü

Gülöz

MÜEZZİNOĞLU>

ONURLU

2022

ijmeb

View full text Add to dashboard Cite

Bu çalışmada; yerli dijital platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde; algılanan fiyat değeri, algılanan kalite değeri ve tüketici benlik uyumu değişkenlerinin moderatör rolü incelenmiştir. Çalışmanın hareket noktası, özellikle global markalar için kolay kolay taklit edilemeyen “yerellik algısının” yerli markalara sağlayabileceği rekabet avantajıdır. Bunun üzerine, dijital yayın platformu kullanan 803 kişiye kolayda örneklem yoluyla ulaşılmış; ancak bunların yalnızca 412’sinin yerli dijital yayın platformu kullanıcısı olması üzerine 412 geçerli anket kullanılmıştır. Veriler toplandıktan sonra; faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca, moderatör etki tespiti için SPSS Process programı kullanılarak veri analizi yapılmıştır. Sonuçta, algılanan marka yerelliğinin marka tercihini pozitif yönde ve istatistiki olarak anlamlı etkilediği bulunmuştur. Bununla birlikte; algılanan kalite değeri, algılanan fiyat değeri ve tüketici benlik uyumunun bu etkide moderatör rol oynadığı gözlemlenmiştir.

show abstract

Şehir Marka Değerinin Algısal Boyutunun Satın Alma Niyeti ve Davranışı Üzerine Etkisi

ERAVCI

2023

Sinop Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Bazı şehirler diğerlerine göre tüketicinin ilgisini daha fazla çekmeyi ve daha çok ürün satmayı başarabilmektedir. Tüketicinin ilgisini çekmeyi başarabilen şehirlerin tüketici algısını hedef alan marka değeri oluşturma çabaları dikkat çekmektedir. Marka değeri üzerine biri finansal, diğeri tüketici yaklaşımı olmak üzere iki yaklaşım söz konusudur. Bu çalışmada şehir marka değerinin algısal boyutunun tüketici satın alma niyeti ve davranışı üzerindeki etkisine odaklanılmaktadır. Amaç, şehirlerin ekonomik yönden gelişmesine ve şehir pazarlaması çalışmalarına katkıda bulunmaktır. Şehir pazarlamasında marka değerinin tüketici algısal boyutuna odaklanan çalışmalara nadiren rastlanmaktadır. Pazarlamanın genel ilkelerinde olduğu gibi şehir pazarlamasında da tüketici satın alma niyetinin oluşması ve satın alma davranışında marka değeri rol oynamaktadır. Şehir pazarlaması bağlamında bu çalışmada satın alma niyeti ve davranışının oluşmasında toplamda algılanan marka değerinin, marka değeri bileşenlerinden farkındalık, kalite ve marka çağrışımları boyutlarının rol oynadığı varsayılmaktadır. Bu varsayım üzerine daha önce Sinop ili örnekleminde yapılan doktora tezi araştırması temel alınarak 414 katılımcıyla gerçekleştirilen nicel çalışma verileri kullanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre algılanan şehir marka değeri, kalite ve marka çağrışımlarının satın alma niyetini olumlu yönde etkilemektedir. Şehir marka farkındalığının satın alma niyeti ve davranışını desteklemediği anlaşılmaktadır. Bu alanda yapılacak ileri çalışmalar için tüketici satın alma niyeti ve davranışı üzerinde etkisi olan şehir marka değeri alt boyutlarının ayrı ayrı çalışılabileceği önerilmektedir.

show abstract

The Importance of Brand Preference on the Relationship Between Brand Equity and Purchase Intention: An Analysis on Mobile Phone Sector

Cited by 4 publications

References 53 publications

Kargo Taşımacılık Sektöründe İlişkisel Pazarlamanın Marka Tercihine Etkisi

Kargo Taşımacılık Sektöründe İlişkisel Pazarlamanın Marka Tercihine Etkisi

Yerli̇ Di̇ji̇tal Platformlarda Algilanan Marka Yerelli̇ği̇ni̇n Marka Terci̇hi̇ Üzeri̇ndeki̇ Etki̇si̇ Ve Algilanan Fi̇yat Değeri̇, Algilanan Kali̇te Değeri̇ Ve Tüketi̇ci̇ Benli̇k Uyumunun Bu Etki̇deki̇ Moderatör Rolü

Şehir Marka Değerinin Algısal Boyutunun Satın Alma Niyeti ve Davranışı Üzerine Etkisi

Contact Info

Product

Resources

About