“…Se espera que la actitud de los ejecutivos y gerentes corporativos refleje el espíritu empresarial central de una empresa (Bedoya et al, 2021). Sin embargo, no se ha hecho mucho para investigar o evaluar si existe alguna relación entre el ethos corporativo y la lealtad a la marca en Tungurahua, así como si la responsabilidad social empresarial (RSE) y el marketing verde juegan un papel mediador (Said et al, 2022;Tanna et al, 2021) Si bien pocos estudios en Latinoamérica han examinado la relación entre estos tres constructos, el espíritu empresarial, la lealtad a la marca y el marketing verde, aún menos se han centrado en el marketing verde y el comportamiento ético corporativo en Ecuador. Por otro lado, los estudios relacionados con la responsabilidad social empresarial (RSE) se han centrado principalmente en la responsabilidad social empresarial (RSE) y la rentabilidad, y las prácticas de la responsabilidad social empresarial (RSE), entre otros (Braun & Rusminingsih, 2021;Torres, 2022;Vargas et al, 2018).…”