The Impact of Mobile Phone Ownership on Exposure and Attitude Toward Advertising Among Children

Abstract

Este estudio analiza la incidencia de la propiedad del teléfono móvil en la exposición y actitud hacia la publicidad que los niños reciben por este dispositivo, una variable poco abordada hasta este momento aunque sea relevante para la personalización de los anuncios móviles. Se realizaron 1070 encuestas online entre menores de 10 y 14 años residentes en España y se pudo comprobar que la propiedad del teléfono móvil introduce diferencias significativas en la exposición a publicidad en Instagram, Spotify, TikTok y Twitch. Con relación a la actitud, no se encontraron diferencias estadísticamente significativas entre los propietarios y no propietarios. La predisposición preferente en ambos casos es ignorar los mensajes publicitarios.