The Impact of Environmental Commitment on Green Purchase Behavior in China

Abstract

There is no consensus on whether environmental commitment can promote green purchase behavior. Especially in the Chinese context, the validity and internal mechanism of the impact of environmental commitment on green purchase behavior have not been deeply studied. Based on Norm Activation Theory and Theory of Planned Behavior, this study explores the influence mechanism of environmental commitment on consumers’ green purchase behavior. Research data were derived from China, and analyzed using randomized control trials. Results reveal that environmental commitment significantly promotes green purchase behavior. Anticipated pride and anticipated guilt mediate the relationship between environmental commitment and green purchase behavior. Social norms moderate the positive effect of environmental commitment on anticipated pride and anticipated guilt. Compared with low social norms, environmental commitment has a greater effect on anticipated pride and anticipated guilt in the case of high social norms. This study provides new insight into environmental commitment and how to promote green purchase behavior, and the findings could help governments and marketers to formulate future policies and strategies to promote consumers’ green purchase behavior.

Factors that determine the healthy behavior of consumers. A systematic review between 2013 -2022

“…Cuando se hace un análisis por sexo, se encontró que hay una mayor asociación entre este y los alimentos con marca que con los alimentos sin marca; de la misma forma, pasó con la aplicación del tema del consumo saludable. Asimismo, en ese estudio se identificó como limitaciones al estrato socioeconómico, dado que todos los participantes pertenecían a un nivel alto, lo que permite inferir que su experiencia con ciertos de alimentos puede estar influenciada por el acceso a los mismos, lo que determina los hábitos y el comportamiento de consumo [56]. Sabemos que el concepto de comportamiento del consumo saludable es muy amplio y abarca distintos puntos, por ende basándonos en el estudio mercadotécnico, se hablan de opiniones acerca de la elección de alimentos funcionales, donde se menciona como conclusión de una investigación empírica acerca de la creación de un modelo de comportamiento de compra de productos alimenticios para la salud, que los ingresos y el tamaño de la familia son dos indicadores importantes de los perfiles sociodemográficos que tienen más probabilidades de afectar significativamente la decisión de compra de alimentos para la salud y el bienestar.…”

“…Los factores económicos se manifiestan en los ingresos monetarios de cada individuo, siendo un determinante para cubrir las necesidades de la familia y la experiencia con ciertos alimentos saludables puede estar influenciada por el acceso económico de los mismos, lo que determina los hábitos y comportamiento del consumidor, aspecto que puede variar en personas cuyo estrato o nivel económico limita al conocimiento y acceso a cierto tipo de alimentos y marcas que están relacionados con lo saludable [56].…”

“…En lo que se refiere a la alimentación, lo saludable ha sido definido como aquella que permite el crecimiento y desarrollo del individuo. Esto, sumado al consumo suficiente de todos los nutrientes, es indispensable para el adecuado funcionamiento del organismo [56]. Consideran que la percepción de salud se desglosa en: características del producto, atributos, ingredientes como la información nutricional, que coincide en que una mayor disposición a comprar depende del conocimiento que tenga el consumidor de las características de los alimentos relacionadas con la nutrición como los ingredientes o la composición, así como de las declaraciones nutricionales y de salud hechas en las etiquetas [57].…”

“…El consumidor asume una percepción positiva del producto cuando se encuentra frente a una empresa que aporte con la sociedad [25]. Actualmente, dada la importancia que la sociedad otorga a la salud, existen numerosos ejemplos de políticas de RSC que incluyen acciones encaminadas a promover la adopción de estilos de vida saludables en los que la comunicación es un elemento [56]. La lluvia de palabras con ideas referentes al concepto de ética empresarial, las acciones y normativas que las organizaciones adoptan por el bien de una cultura impecable.…”

Green Product Types Modulate Green Consumption in the Gain and Loss Framings: An Event-Related Potential Study

“…Therefore, although many consumers show a high willingness to purchase green products, their actual purchase behavior is low, that is, they show an “attitude–behavior gap” [ 9 , 10 , 11 ]. Previous studies have focused more on marketing methods to promote individual green purchase intention [ 12 , 13 , 14 ] or marketing methods that claim to be focused on promoting green purchase behavior, but in fact, the dependent variable still measures verbally reported willingness to buy green products at no cost to the individual (e.g., “I’ll buy green products even if they are more expensive than other products”) [ 15 , 16 ]. These studies ignored the existence of this “attitude–behavior gap”.…”