The Effects of Product Placement and Television Drama Types on the Consumer Responses of College Students

Product Placement in TV Series in the Context of the Relation Between Brand Awareness and Purchase Intention

“…Ürün yerleştirme uygulamaları, tüketicilerin programların akışına dalmış halde kalmasına izin verir ve bunu yaparken incelikler, empati benzeri ilham verici duygulara odaklanır. Bu efektler, markayı spesifik mesajları izleyiciyle buluşturmanın bir yolu olarak kullanan yazarlar, yayın direktörleri ve diğer kreatif profesyoneller tarafından yaratılır (Liang, Hsiao ve Cheng, 2015, s.1213. Özetle ürün yerleştirme, reklam ile eğlenceyi birleştirir ve geleneksel reklamcılığa uygun bir alternatif olarak önerilir (Eagle ve Dahl, 2018, s.605).…”

Product placement practices in prime-time television programmes in Hong Kong

“…Park and Berger (2010) found that brands placed in drama-genre movies were better recognized than in action movies. Liang, Hsiao and Cheng (2015) further distinguished drama types and found that placement of restaurants in an urban romantic drama, as compared to a mafia drama, aroused more favorable attitude toward the placed brand and higher purchase intention. However, van Reijmersdal, Smit and Neijens (2010) found that brands placed in TV drama series were less effectively recognized than those placed in variety shows (i.e.…”

Product Placement InMassively Multiplayer Online Games: A Content Analysis

“…Ürün yerleştirme uygulamaları, hedef kitlenin yayın akışına odaklanmış halde kalmasına imkan vermekte ve bunu sağlarken bir takım ilham verici duygular kullanmaktadır. Bu duygular, markayı istenilen mesajları izleyiciyle buluşturmanın bir aracı olarak kullanan reklam yazarları, yayındirektörleri ve diğer kreatif profesyoneller tarafından oluşturulmaktadır (Liang, Hsiao, & Cheng, 2015, s. 1213. Kısaca ürün yerleştirme, reklam ile eğlenceyi bir araya getirirek markanın hedef kitlenin zihninde yer alma çalışmalarına alternatif çözümlerden biri olmaktadır (Eagle & Dahl, 2018, s. 605).…”